电器品牌传播提案.ppt

鹏润新世界 欢乐五重天沈阳鹏润电器开业活动执行方案 吉祥物设计 第一套 主视觉形象 组合应用 指示 T恤 第一幕：鹏程当万里 润心第一家 鹏润电器领导讲话 在热情爽朗的开场白后，鹏润领导应邀致辞，他饱含激情的欢迎词迎来阵阵掌声，其后公司领导以务实的语气介绍了阐述鹏润的项目背景，以及在沈阳开设旗舰店的考虑，描述了鹏润电器的种种创举，展望了未来美好的远景。领导的讲话赢得了阵阵掌声 本步骤目的说明：项目背景说明及营造特色经营环境氛围 第二幕：做服务，用情做产品 国美集团领导讲话 当鹏润领导热忱讲话刚刚结束，主持人又带着欢快的语调邀请国美集团领导讲话。 国美集团作为鹏润电器的母品牌，他就国美与鹏润的关系、定位上的互补等做了简洁而精辟的说明，“国美＋鹏润＝全面满足消费者对家电产品的需求”这一概念既解决了消费者对国美与膨润关系的困惑，又把活动推上一个新的高潮，此时销售势场早已悄然升温…… 本步骤目的说明：国美与鹏润关系的梳理定位 第三幕：辉煌同铸造，梦想共飞翔 政府领导致辞 沈阳市政府领导对于沈阳未来的发展充满信息，也表示出沈阳市政府愿与更多伙伴共同建设沈阳。表明鹏润电器的理念与沈阳性格相辅相成，为鹏润电器送上了“辉煌同铸造、梦想共飞翔”的祝愿 … 本步骤目的说明：政府对鹏润的认可与支持，坚定消费者信心 第四幕：抽取消费者 嘉宾共剪彩 几位领导在门前的圣诞树上抽取了消费者的祝愿，被抽中的消费者不仅可以实现自己的愿望，而且免费成为鹏润电器第一批至尊会员，终身享受八折优惠。 所有嘉宾共同剪彩，欢乐、就从这一刻开始！ 本步骤目的说明：激发热情，完成剪彩 第五幕——鹏润心世界 欢乐五重天 本步骤目的说明：营造张弛有道的欢乐气氛 1、数码极品义卖 2、现场抓拍大赛 3、概念家电发布 4、一路潇洒过关 5、音乐体验竞猜 1、数码极品义卖 以1个学生500元为单位，现场对鹏润提供的顶尖数码产品进行拍卖，买方必须以赞助学生的数量竞标。所得善款均用于沈阳贫困学生和希望工程。 现场设立生活形象墙，进行照片展示，并安置数码摄像头，随机照下幸运观众。比赛规则如下： ①凡是以“我的世界”为拍摄主题的照片均可投稿参赛：可以是反映普通生活的照片，也可以是反映公司开业期间符合主题的抓拍照片。 ②所有参赛的照片，均要求抓拍自然，生活及情感气息浓郁。 ③单幅、组照，黑白、彩色均可参赛。 ④参赛作品规格统一放大为7寸，不装裱。照片背后注明拍摄者姓名、通讯地址、联系电话及作品标题。每位参赛者限送8幅作品。 ⑤主办单位有权无偿使用获奖作品，参赛作品所涉及的肖像权问题由拍摄者自行解决，主办单位不承担任何责任。 ⑥作品截稿时间为06年1月06日，评奖时间06年1月10日，颁奖时间1月15日。 ⑦聘请摄影家协会专家组成评选委员会，公平公正公开地评选（具体评选委员会名单待定）。 ⑧奖项设置： 一等奖1名 各奖价值5000元的照相机一部 二等奖3名 各奖价值2000元的照相机一部 三等奖10名 各奖价值800元的照相机一部 *以上获奖者均可同时获得精美纪念品一份 优胜奖25名，各奖价值300元的精美礼品一份 *获奖作品均颁发获奖证书 2、现场抓拍大赛 进入鹏润的世界知名厂家如索尼、西门子等在不同区域不同时段举办概念新品的发布会，展示自身实力的同时预示着鹏润与世界同步的领先概念。 3、概念家电发布 熟悉鹏润布局，感受精品时尚 ①任何一位有能力参加该项活动的顾客均可参加。 ②参赛顾客事先领取按指定路线行走的指示卡一张，上面标示需经过的关卡（备有几种不同行走路线的指示卡，以防路线雷同引起作弊），每次8人一组，参加者佩带参赛特别标牌。 ③以速度最快走完全程并返回出发点者获胜（指示卡每一关卡均已盖有过关印戳，方视为有效卡）。 ④每次速度最快返回者将获得奖品，奖品为价值150元的特制礼品一份。 ⑤已参加过此活动的顾客不得再次参加。 ⑥员工及其家属不得参加此项活动，如有发现，取消获奖资格，并给予相关人员以经济处罚，欢迎广大员工互相监督。 4、一路潇洒过关 在体验区播放世界音乐和经典乐曲，让消费者进行竞猜，连过三关优胜，过一关有纪念品赠送 5、音乐体验竞猜 第六幕：亮点互动——唱诗迎圣诞、鹏润祝平安 儿童唱诗班唱着脍炙人口的圣诞歌曲和经典圣诗，烛光摇曳下的舞台显得格外温馨，员工把平安结送给每一位来宾，欢乐与温情在此时凝固、升华 第七幕：欢乐引爆——世界倒计时、鹏润新世界 电视上播放着世界各地庆祝圣诞的画面，所有在场的人一起倒数，在圣诞夜最难忘的一刻，欢乐成了唯一的主题！当然，细心的鹏润早就预备了每人十元车费，就在刚刚发送的平安结里。 创意表现以及活动物