长尾的力量——走进阿里妈妈.pdf

文 ／ 刊 记 吴 本 者 清 华 谢 雪梅 4 月 20 日 ， 记 者在 雨 中飞 抵 杭 州 。 这 一 天 适 逢 二 十 四 节 气 中的谷 雨 。 从 萧 山 机 场 到 杭 州 市 区 ， 夜 幕 中我 们一 路 驰 骋 ， 雨 水 打 在 车 窗上 沙 沙作 响 ， 像 是 谷 苗 奋 力拔 节 释 放 出 的声 音 ， 好 雨 滋 润 之 下 拔 节 生 长 的势头 ， 不 可 阻 挡 。 同样 不 可 阻挡 的还 有 中 国 网络 广 告市 场 的增 长 。 有 公 开 数据 显 示 ， 20¨。7 年 中 国 网络 广 告市场 规模 达 1 06 亿 元 人 民 币 ， 同 比增长 75 ． 3名， 受北 京 奥运 会 等利 好 因 素 的影 响 ， 2008年 中国 网络 广 告市场 规模 预 计将 突破 170 亿 元 人 民 币， 更 有甚 者 ， 预 计 到 20 1 1 年 网络 广 告 市场 规 模 将 达 到 3 70 亿 元 人 民 币。 中 国 的 网 络 广 告 市 场 正 像 窗外 春 雨 滋 润 下 的 田野 ， 孕 育 着 无 限 希 望 。 带 着 这 些 我 们 来 到 了杭 州 城 ， 来 到 了 阿 里 妈 妈 。 、 i 羹 爨 2 。 繇 耩 榔 豹 广 餐 璃 络 翠 螽 、 “ ” 阿里 妈 妈 的 目标 就 是 要 做 中 国最 大 的广 告 网络 平 台 ， 这 是 阿 里 妈 妈 资深 总 监 周 峻巍 诉 记 者 的第 句话 。 里 妈 妈 的 心 来 背 里 巴 巴 团为 它提 告 阿 信 自 靠 的阿 集 “ ” 供 的强 大 资源 ， 还 有 就 是 阿 里 妈 妈 更 开 放 更 透 明 的 网络 广 告 的 C 2C 模 式 。 阿 “ ” 里 妈 妈 首 次 引入 广 告 是 商 品 的概 念 ， 即让 广 告作 为 商 品 呈 现 在 交 易 市 场 里 ， 甫一 露 面 即打 乱 了 中 国现 有 的 网络 广 告 市 场 格 局 。 “ ” 从 本 质 上 来 看 ， 作 为 一 个 新 型 的 广 告 网络 交 易 平 台 ， 阿 里 妈 妈 跟 传 统 网 站 联盟 没 有 多大 区 别 。 但 在 阿 里 妈 妈 平 台上 ， 产 品信 息和 交 易过 程 是 透 明 的 ， 效 果 服 务 的好 坏 与 质 量 差 别 可 纪 录 、 可 查 询 ， 中小 网站 登 出 自己 的广 告位 ， 标 明价 格 、 位 置 和 价值 等 ， 广 告放 什 么 内容 ， 放 多长 时 间 ， 什 么 位 置 ， 不 同 时期 不 同 的 价 格 ， 都很 明 白 i 而 广 告主 可 以直 接 面 对 媒 体 ， 了解媒 体 ， 省 却 中间环 节 ， 减 少 搜 寻 和 交 易成本 ， 及 时获 悉 效 果 ，