2009圣诞节公关传播策划.ppt

２００９圣诞节公关传播策划 事件\活动营销\ＣＳＲ made by liqian 一、活动背景 人群密集 　　　圣诞节在北京、上海等城市的普及不亚于新年和春节，中国人普遍习惯跟风，加之商家的卖力宣传、造势，圣诞成为大家期待并感兴趣的节日。 　　　圣诞日大众普遍习惯于外出参与圣诞活动，加之圣诞当天商场的促销、打折活动，吸引消费群体。圣诞是很多人狂欢的节日，所以对外出活动群体传播信息是事半功倍的节日行销。 　　　以北京为例，王府井商圈、教堂区是圣诞节人群相当密集的区域，其他像东三环国贸商圈等区域。 　　　 　　　搭台活动营销适合中小城市及节日聚集人群密集的大城市 　　　中小城市，往往商圈集中，人群聚集程度高，在商业中心区的演出活动往往倍受关注，达到很好的传播效果。 　　　与受众面对面接触，可以有效互动，让受众体验产品，产生良好的口碑。 　　　可以留下深刻印象，胜于文字广告。 　　　与媒体传播相结合，将品牌植入消费者心里，不会遗忘。 　　　 二、活动策划 文艺演出＆展台 １、文艺演出邀请歌手演唱圣诞相关歌曲、流行歌曲，由主持人主持，为活动造势。 ２、工作人员穿节日服装，展示产品，邀请群众填写资料加入会员，赠送圣诞礼物，体验产品等。年轻女性工作人员可穿着造型时尚的裙装，体现冬日热情，展示积极健康活力的形象（美女效应），男士穿圣诞老人的服装。 活动前期预热 活动后期 总结客户申请资料 回访 分析产品目标消费群体特点 传媒报道：活动盛况 以参与者身份论坛发帖　发照片　 三、事件营销热点新闻“环保” 背景 　　　２００９年下半年，碳交易、《２０１２》、哥本哈根会议，环保话题以各种形式深入人心，提醒人们保护自己的家园。 　　　中美是碳排放量最大的两个国家，尤其是《后天》之后的《２０１２》电影热映，反响强烈。很有环保警示意义。 　　　借势这些话题进行事件营销，传播带动销售。 倡议书 以企业名义发起倡议：节能减排　减缓地球变暖 “冬日空调降低两度　减少二氧化碳排放” 倡议签名活动 发放印有企业logo的环保标示（设计有圣诞节日气氛） 环保圣诞 “全球变暖的结果” 全球气候变暖的恶果 　用电子显示屏幕播放气候变暖将带来人类毁灭性的灾难： 气候变暖的真实结果不是没有冬天是 更多森林大火　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 海平面上升 群山回弹 改变动物基因图谱 古迹毁灭 湖泊消失 过敏症加剧　　　　《２０１２》 * 网络论坛传播 ＶＣＲ 文字链 电子邮件 “圣诞活动” 媒体策略 工作人员穿着Ｔ恤、圣诞裙装，暗示气候变暖，我们没有冬天 圣诞老人现场发放印有公司ｌｏｇｏ的环保购物袋 *