东莞世茂cocoplaz品牌整合传播推广方案.ppt

树立项目的高端形象； 打造项目在常平的知名度； 强化招商气氛营造； 推动项目快速招商，提早进入运营。 项目卖点梳理（价值构建） 品牌整合传播推广方案 体验【吃喝玩乐】新感觉 世茂·COCO PLAZA 物业时代 品牌时代 直白的 简陋的 散乱的 低价的 从容的 丰富的 主题的 溢价的 项目进阶 报告思路（ REPORT STRUCTURE ） 品牌终极形象目标 品牌招商推广攻略 品牌传播目标 塑造世茂COCOPLAZA独特品牌形象，形成一定的市场美誉度与品牌形象概念，让人人知道有世茂COCOPLAZA。 这是一个长期的目标； 世茂 COCO PLAZA 品牌形象狂想 品牌形象—我们是谁？我们干嘛的？ 我们是谁？ 我们叫COCOPLAZA 我们干嘛的？ 东莞最具特色一站式的“餐饮娱乐中心” 品牌形象狂想 品牌形象—我们是怎样的？ 世茂 COCO PLAZA 硬件环境 服务 商户集群 宣传形象 公共活动 入驻企业的品牌品质价格 外观形象、内部装修、动线规划、 整体服务管理、商户服务管理 促销活动、公关活动 项目VI体系、各种对外宣传 COCOPLAZA品牌5力因素 品牌形象狂想 品牌形象—我们是怎样的？ 品牌综合认知：我们是怎样的？ 《2008-2009年中国房地产策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755 QQ品牌形象狂想 品牌形象—我们是怎样的？ 品牌综合认知：我们是怎样的？ 高档的 那里档次挺高，环境又好，价格合理！ 特色的 很多口味，每家餐饮都各具特色，很有格调！ 身份的 去那里吃，朋友说起来挺有面子，朋友、商务都可以！ 一站式的 那里有很多家餐饮，基本是想吃什么吃什么！有大众的、中产的、还有精英的。 舒适的 那里空间感觉还不错，中庭也很大，气派！ 便利的 交通方便的很，汽车站，火车站，轻轨，口岸大道，停车位很充分。 放心的 那里都是品牌商家，质量肯定没问题！ 舒心的 服务很不错，而且有统一的服务管理，有意见有地方申诉呢！ 创新的 那里的创新意识挺强，经常搞活动，就没歇过！ 永远不散的宴席！ 世茂 COCO PLAZA 报告思路（ REPORT STRUCTURE ） 品牌终极形象目标 品牌招商推广攻略 《2008-2009年中国房地产策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755 QQ树立高端形象，强化招商氛围，推动快速招商 总体推广战略 项目定位 以餐饮、休闲娱乐业为龙头，集”购物、餐饮、休闲娱乐于一体”的、东莞东部片区最具规模、影响力的一站式商业中心。 桑拿会所、歌舞厅、餐饮、西食、酒吧卡拉 OK 、旅业、零售购物应有尽有； 吃喝玩乐一条龙； 一站式“餐饮娱乐中心” －东莞接驳世界的窗口 一站式“餐饮娱乐中心” 发展前景 规划 区位 交通 定位 总体形象 支撑卖点 定位准确，餐饮休闲等目的性消费的主力业态 规划合理，业态布局符合商业经营规律 紧邻车站，区域良好规划。 交通十分便达 CBD区域，高档物业林立 分述 规模 具有一定规模优势，提高商品丰富性与多样性 COCOPLAZA 经营管理 专业管理，科学运营,后期繁荣保障 品牌招商卖点梳理 硬件品质 规划合理，业态布局符合商业经营规律 价格 价格合理 10大卖点 消费群体 深港客、商务客、本地客 一站式“小商品批发中心” 经营管理 硬件品质 政府支持与发展前景、迫切渴望 交通 总体形象 交通决定辐射力，便达，汽车站，火车站，串联珠三角，辐射周边镇区 舒适的空间，自动扶梯，货梯， 常平打造商贸物流名镇的重点项目，前景广阔 专业团队，四大统一，保证持续的竞争力 区域规划 常平规划商贸物流组团核心 常平小商品城 业态组合，集约组合 满足小型零售商一站式采购的综合性进货需求 配套 仓储、货运 地段 常平口岸，第一商业门户，商业桥头堡 《2008-2009年中国房地产策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755 QQ品牌营销攻略 包装攻略 展示攻略 推广攻略 活动攻略 产品攻略 路旗 导示牌 招商处 楼体包装 立面、中庭、广场等 电视 报广 其他 广告牌 产品提升 品牌招商攻略 服务攻略 招商攻略 营销活动 客户服务 销售总控图 立体整合 7大攻略 公开招商阶段 招商预热与形象推广阶段 市场形象建立，项目整体品牌推广 大型活动造势、优势强化宣传、社会活动举办 商场开业 持续招商阶段 招商促销措施活动、现场活动营销、招商业绩发布 商场开业宣传、