网盟推广与整合营销趋势分析.ppt

现在广告主关注哪些问题？ 如何有效的组织媒介策略组合？ 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 方法论之：深度了解受众属性 网民属性及网络行为 研究体系 基本属性 消费观念 效用偏好 行为轨迹 预购产品 广告观念 ?依据网络行为特征对用户族群进行细分 新闻资讯 金融服务 旅行服务 搜索服务 IT数码 论坛社区 网络游戏 在线视频 网络招聘 电子商务 房产服务 音乐下载服务 文学小说网站 时尚社区 不同属性用户行为轨迹存在差异 　网站类型 高收入家庭 B2B网站 105 IT网站 98 财经网站 108 电子杂志 97 房产网站 124 分类广告 98 旅行网站 146 体育网站 73 网络游戏 96 网上购物 99 网上交友 95 网上招聘 100 音乐网站 94 银行支付 116 综合门户 101 企业白领 107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100 职业女性 104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100 IT从业 115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100 大学就读 91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101 TGI指数评价体系 ?依据浏览内容对用户族群进行细分 初评：影视类视频的受众多为年龄在20---35岁，闲暇时间较多的女性用户 ——以视频网站为例 初评：娱乐类视频的受众多为年龄在18---25岁，最求时尚和明星的用户 初评：游戏类视频用户多为年龄在16—22岁，网络游戏及新鲜事物的高度追随者 初评：财富类视频多为年龄在30—45岁，关注财经和商界的男性用户 不同属性用户网络服务接触存在差异 在校学生 高集中度 低集中度 服务类别 TGI 服务类别 TGI 学校论坛 180.32 金融厂商 60.87 高校论坛 171.2 家装资讯 60.96 原创音乐 147.62 网上黄页 67.38 游戏交易 137.26 企业服务 67.56 网吧联盟 136.47 亲子 68.91 培训机构 134.52 移动SP 73.97 游戏厂商 130.54 彩票 74.27 图片搜素 130.4 房产资讯 75.24 贺卡 129.86 旅游资讯 77.19 百科搜索 127.15 饮食 77.53 网络硬盘 126.77 网上银行 78.14 视频搜索 126.74 婚恋交友 78.87 动漫 126.17 军事资讯 79.63 在线翻译 126.15 网上冲印 79.83 音乐搜索 123.22 校友录 80.98 教育资讯 122.06 招商平台 82.45 音乐综合 121.48 小游戏 82.72 P2P资源 119.05 健康 84.91 电器厂商 118.23 财经资讯 85.49 网摘 118.06 汽车资讯 86.21 企业白领 高集中度 低集中度 服务类别 TGI 服务类别 TGI 航空厂商 183.79 原创音乐 63.52 饮食 136.75 游戏交易 70.02 商务交友 136.55 游戏厂商 73.54 旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33 金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47 房产资讯 127.95 贺卡 77.89 家装资讯 125.53 动漫 78.46 网上冲印 123.11 流量统计 78.7 IT论坛 122.73 视频搜索 81.74 旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26 网上银行 119.11 网摘 82.34 军事资讯 116.52 游戏运营 83.51 汽车资讯 116.35 图片搜索 84.04 奥运服务 115.23 网络硬盘 84.32 地图搜索 112.48 音乐搜索 84.57 摄影 111.09 招商平台 84.95 电子易货 110.25 游戏平台 85.38 出国留学 110.21 二手车 85.52 财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23 亲子 110.10 小游戏 86.39 A网站频道内容对细分用户影响力评价 仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？ 再思考。。。 广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。。。 再思考。。。 只看不买 看了就买 偶尔看看 §不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的目标受众