第9章网络广告.PPTVIP

第9章 网络广告 内容提要 9.1 网络广告概述 9.2 网络广告的形式与发布 9.3 网络广告的策划 9.3 网络广告的策划 9.2 网络广告的形式与发布 9.1 网络广告概述 9.1.1 网络广告的发展状况 网络广告的诞生与发展： 网络广告的诞生 1994年10月14日，美国杂志Wired推出网络版，在其主页上发布了ATT等14个客户的广告，宣布了网络广告的诞生。 2007年美国网络广告收入：59.46亿美元 我国网络广告的诞生与发展 我国网络广告从1997年起步，当年3月一幅Intel公司的468*60像素的动画旗帜广告贴在了Cinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 2007年我国网络广告广告收入（据艾瑞公司数据） 106亿元人民币，其中品牌广告增长63.5%，搜索引擎广告同比增长108.6%。 9.1.2 网络广告的概念与要素 网络广告的概念与要素： 网络广告就是指可确认的广告主运用互联网手段以付费方式对公众进行劝说的一种信息传播活动。从根本上所，网络广告与传统广告的目的一样，就是促进销售。 广告信息 广告受众 广告主 广告媒体 广告效果 网络广告要素 9.1.3 网络广告与传统广告 网络广告与传统广告的优势比较： 一般 较慢 一般 较高 被动 迅速 高 少文字、图片 及时 地区 电视 一般 较慢 一般 较高 被动 迅速 高 少文字、图片、影像 及时 地区 广播 较低 较慢 较高 一般 被动 稍慢 高 少声音、影像 稍慢 地区 平面媒体 较强 迅速 较高 较低 互动 一般 高 表达力强的互动多媒体 及时 全世界 网络 互动性 更新速度 关注度 费用 大众接受形式 传播效率 接受程度 表达形式 大众接受 影响力 媒介 9.1.3 网络广告与传统广告 网络广告的优点： 网络广告对 传统广告的影响 经济性 技 术 性 沟 通 效 果 广泛性 可控性 针对性 灵活性 互动性 网络广告的特点 ... 9.1.4 网络广告常见术语 网络广告术语： ... 主页 曝光次数 点击次数 点击率 印象 图标 关键词 超级链接 惟一访客 广告管理 首屏网页 9.2.1 常见的网络形式 网络广告具体形式： 邮件列表广告 ... 旗帜广告 按钮广告 电子邮件广告 插页式广告 赛事和推广式广告 赞助式广告 墙纸式广告 文字链接广告 分类广告 互动游戏广告 网络流媒体广告 富媒体广告 漂浮广告 网络广告的发布形式 9.2.2 网络广告的发布形式 网络广告发布形式： 自建站点发布 通过ISP或ICP发布 通过电子邮件或邮件列表发布 通过著名企业发布 其他网站 3.实施效果监控 9.2.3 网络广告的发布技巧 网络广告发布技巧： 2.做好广告文案 尽可能引起受众的兴趣和好奇 1.锁定目标受众 了解广告主的产品主要面向哪些顾客 9.2.4 网络广告的计价方式 网络广告计价方式： 计费方式 千人印象成本 每点击成本 每行动成本 每响应成本 包月方式 按业绩付费 按位置、时段和广告形式综合付费 每购买成本 缩写形式 CPM CPC CPA CPR ---- PFP ---- CPR