现代广告的心理策略-广告策划与公众心理.ppt

第四讲 现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 一、广告策划与公众心理 人的心理活动过程 认知、情感、意志 广告策划与认知过程 感知、记忆、想象、思维 广告策划与情感过程 根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。 广告策划与意志过程 萌发消费欲望和完成消费行为的过程 二、广告设计与公众心理 广告设计与公众需要心理 广告设计与公众审美心理 广告设计与公众色彩心理 广告设计与公众线条心理 广告设计与公众图案心理 1、公众心理需要 色调应用举例 食品 营养丰富、新鲜可口、强身健体 亮度红色、绿色或植物色调 刺激公众消费欲望、强化商品保健功能 交通工具 性能安全、操作简便、显示身份 纯色、红色、灰色、黑色 安全、快捷、地位 2、公众审美心理 理性化审美 感性化审美 图案美 风格美 清新独特、蕴含韵律 形式美 表现手法、作品布局和色彩组合 3、公众色彩心理 视觉器官的特点 20妙：色彩80％，形体20％ 2分钟：色彩60％ 5分钟：各一半 色彩的轻重感觉 重－轻：黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白 色彩的距离感 近－远：红、黄、橙、紫、绿、蓝 广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩联想 白色 纯真、清洁、明快、洁白、欢喜 中国民间以白色志哀 黑色 神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡 黑色礼服给人以权贵、高尚的