资料-广告心理.ppt

Advertising 广告心理 消费者心理 消费者对广告的感知 消费者对广告的记忆和思维 消费者对广告的注意和想象 消费者情绪和情感 消费者的个性心理特征 消费者能力上的差异 消费者气质上的差异 消费者性格上的差异 Advertising 广告心理 广告心理的研究方法 广告心理研究的一般原则 客观性原则 联系性原则 发展性原则 主要方法 观察法 访谈法 实验法 Advertising 广告心理 信息传播与说服 传播者与说服 传播者的可信性 传播者的动机 传播者的吸引力 传播信息与说服 信息的恐怖程度与说服力 传播信息的组织与说服力 信息传播方式与说服 私人方式与大众传播方式 重复的效果 群体在传播说服中的作用 信息接受者与说服 Advertising 广告心理 与广告心理相关联的市场活动 商品特性与广告 包装、品牌名称、价格与广告 企业形象与广告 Advertising 广告心理 广告作品的心理影响 广告作品应具备的功能素质 争取注意力量 易读程度 辨认程度 产生好感的力量 改变行为的力量 广告作品的构成因素和方法 传达内容的制作 表现构思的制作 表现技巧 Advertising 广告心理 广告活动的心理反馈 广告与社会态度 社会态度是一个重要的社会心理学概念，指的是由认知、情感和行为倾向三方面构成的对待一定的人、事、物的稳定的倾向。 成见对于广告宣传的影响问题 广告宣传对于人们