传播与广告心理效应.ppt

第六章 传播与广告心理效应 学习目标●知识点1.了解营销传播的心理功能；2.掌握传播的心理机制；3.理解广告心理过程模型； 4.掌握广告心理过程；5.掌握广告的创意心理；6.掌握广告的诉求心理。●技能点1.学会广告定位心理方法；2.学会使用广告诉求的情感元素和理性心理方法。 走进营销 《英雄》的心理营销攻略思考与提示：1.试分析是什么使《英雄》攫取了挑剔的观众的心?2.这些营销广告活动都是针对观众的那些心理进行的？ 教学内容第一节 营销传播的心理机制第二节 广告心理过程第三节 广告策划与设计心理案例分析实践与训练 第一节 营销传播的心理机制 一、营销传播及其心理功能 二、传播心理机制分析 一、营销传播及其心理功能（一）营销中的信息传播营销，在本质上就是一个信息传递与沟通过程，没有信息传播，就没有营销。●营销传播的手段。（1)语言传播手段。（2)非语言传播手段。●营销传播方式。（1)大众传播。（2)人际传播。（3)综合传播。（二）传播的心理功能●促进认知。●融通情感。●激发动机。 以你了解的一个传播实例，说明传播的三个心理功能。  二、传播心理机制分析（一)顾客对传播主体的认知与评价●专业权威性与知情程度。●道