市场营销学：第三章 分析市场环境.doc

第三章 分析市场环境 2 一、 单项选择题 2 二、多项选择题 9 三、判断题 12 四、名词解释 13 五、简答题 13 六、论述题 14 七、综合分析题 14 附录：答案 15 一．单项选择题 15 二、多项选择题 15 三、判断题 15 四、名词解释 16 五、简答题 16 六、论述题 17 七、综合分析题 18 第三章 分析市场环境 单项选择题 （一）中文题目 一．选择题： 1．汽车生产厂商与摩托车生产厂商是（ ）。 愿望竞争者 一般竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 2．企业营销受可控和不可控因素影响，属于不可控因素有： 产品开发 消费心理 商标 市场竞争 3．能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 愿望　 平行 产品形式　 品牌 4．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(　　)。 下降 增大 不变　 上下波动 5．企业营销活动与市场营销环境的适应总是处于一种 状态。 （ ） 静态平衡 动态平衡 整体平衡 双向互动 6．下列属于宏观环境的是 。 （ ） 公众 竞争者 顾客 消费结构状况 7．宏观环境对企业来讲是 因素。 （ ） 可控 不可控 直接影响 间接影响 8．构成市场的要素是（ ） 购买者 竞争者 供应商 工商管理部门 9．（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 供应商 中间商 广告商 经销商 10．（ ）主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 供应商 制造商 营销中间商 广告商 11．（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 产品 顾客 利润 市场细分 12．影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ） 个人可支配收入 可任意支配收入 个人收入 人均国内生产总值 13．（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 社会文化 政治法律 科学技术 自然资源 14．（ ）指人们对社会生活中各种事务的态度和看法。 社会习俗 消费心理 价值观念 营销道德 15．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 理想业务 冒险业务 成熟业务 困难业务 16．威胁水平和机会水平都低的业务，被叫做（ ）。 理想业务 冒险业务 成熟业务 困难业务 17．出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为（ ） 全面机会 行业市场机会 边缘市场机会 局部机会 18．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。 控制环境 征服环境 改造环境 适应环境 19．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ） 人口环境和经济环境 自然环境和文化环境 直接环境和间接环境 政治环境和法律环境 20．企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（ ）。 企业内部环境 国外消费者 制造商 社会文化 21．财务公司是营销中介企业中的（ ）机构。 中间商 物流 营销服务 金融 22．咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（ ）。 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 23．影响汽车、住房和奢侈品等商品销售的主要因素是（ ） 个人可支配收入 个人可任意支配收入 消费者储蓄和信贷 消费者支出模式 24．消费者支出模式主要受（ ）影响。 消费者收入 消费者家庭 消费者性格 消费者职业 25．认识与分析营销环境的目的是（ ） 防患于未然 寻求企业发展空间 增强企业适应能力 发展机会和识别威胁 26．录像机与组合音响之间的竞争关系属于（ ） 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 27．通过市场调研发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（ ）因素。 经济 政治 社会 技术 28．开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是（ ）。 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 29．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者的竞争关系属于（ ）。 欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争 30．对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、顾客、竞争者和各种公众，这是企业的（ ） 微观环境 宏观环境 中介组织 服务组织 （二）英文题目 1．All of the followin