网站策划方案书框架.pdf

上海诗扬文化传播有限公司 电话：021 QQ:492692  MSN:qbw2005@ E‐mail:jave818@163.com                                 网站策划方案书框架  一、网站建设市场分析及网站的定位  我们把市场分析和网站的定位联系起来放在第一章，是因为它们之间有所联系，我们要根据 市场分析得来的情况对网站进行定位和目标调整。与此同时，我们还要进行网站服务对象分 析。  市场分析：         门户网站：门户网站包括综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业门户网站、信 息服务类门户网站(这里我们将 bbs 归类为综合性门户网站；将博客归类为信息服务类门户 网站)。以笔者曾做过的一个汽配行业门户网站为例，建站初期先进行市场调研，找到同行 业的汽配网站有哪些，它们的主要栏目有什么，特色服务有什么，发展情况怎么样等等。然 后对它们的栏目进行取舍，再根据自身特点创办栏目。确定自己网站的栏目之后，还要对同 行业外网站进行筛选，找出内容上互补的网站以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网 站发展情况做个大致的了解后，根据实际情况检查自己有什么样的优势，有什么不利因素， 然后才能对网站进行定位。        企业网站：企业网站的市场分析比较容易，因为企业建站的目的无非是想对企业自身 进行更好的宣传，想要在互联网营销中占有一席之地，想要提供产品的技术支持和在线互动， 以便更好的为客户服务，同时也提高企业利润。企业网站的建设思路可以参照同行业做得比 较好的网站，但同时也要根据自身的发展进行调整，切不可盲目跟从。企业网站同样可以找 到一些同行业的互补网站来进行链接。        个人网站：个人网站建设在内容上往往是大同小异的，但是也有一些个人网站可以别 出心裁，采用独特的网站类型，这样的建站效果通常可以收到奇效。一般来说个人网站对市 场分析是比较忽略的，但是大中型的个人网站应该进行市场调研，和门户网站所做的一样。  网站定位：        市场分析做完后，通常要有一个总结。然后要对自己将要做的网站有一个明确的认识， 做出目标和定位。         网站目标：网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和运营 过程中了解网站的发展情况，根据具体情况制定具体措施。目标可以用多种形式来划分，比 如说用Alexa 排名来划分：一个月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等等。也 可以用赢利的形式来划分：一个月赢利将达到多少；半年后赢利多少；一年后赢利多少等等。 同样的还可以用会员数、信息数量、网站流量、pv 值等等来划分，但要注意的是，一定要 根据实际情况和有效的参考资料来制定目标，不能盲目，新建的一个站一个月就可以达到世 界排名前100 好象不太现实(除非你找到非常厉害的优化公司)。         网站定位：网站的定位也可以说是目标。它是为自己的网站制定一个最终的目标。说 的准确一点，网站定位除了包含网站要达到的目标之外，还包括网站的发展方向，网站的文 化等等因素。  网站服务对象分析：         网站建设中不能忽略的就是：“这个网站究竟在为什么人提供服务？”对于这个问题， 所以网站建设者都要注意。我们在网站建设中通常把网站的服务对象做一个比较，划分出第 一梯队服务对象和第二梯队服务对象以及其他梯队服务对象(当然，对于某些web2.0 网站来 转载说明出处：  网站建设，网站制作，上海网站建设，上海网站制作，网站设计，网页设计，做网站    上海诗扬文化传播有限公司 电话：021 QQ:492692  MSN:qbw2005@