东湖高新CIS导入提案.pptVIP

东湖高新CIS导入提案 高级顾问：范晓松 目 录 海德广告简介 CIS简介 CIS导入对企业的意义 海德广告的CI观 海德广告CIS作业流程 海德广告简介 武汉海德广告有限公司成立于1996年 1999年被国家主管部门授予“一级广告企业” 2001年与武汉大学合作 ，共同创建了武汉大学海德传播研究院，专门从事传播理论研究与实际运用 海德广告现有8家下属企业。其中 有6大中心、2家控股公司。 海德广告以在传播资源的合理利用方面与在传播领域的精细化操作方面能够给企业带来利益为荣。 第一部分CIS简介 一.CIS简介 CIS（Corporate Identity System)即企业或机构的识别 系统，它是企业或机构通过统一的视觉设计，运用整体 传达沟通系统，它将企业或机构的行业特质、经营理念、 行为方式、企业或机构的文化与予主体化、符号化和标 准化，并且有意图地、有计划地、有作为地展现出企业 或机构所希望的形象，并与社会公众建立双向沟通的关 系，从而使社会公众产生认同感和，使企业或机构内部 建立统一的价值观的一种战略性活动。 内在的经营 二.CIS的构成 1.CIS由三大要素构成： MI(Mind Identity 理念识别系统 ) BI(Behavior Identity 行为识别系统) VI(Visaual Identity 视觉识别系统) MI 2.CIS构成说明 （1）理念识别（MI）是CI的基本精神所在，是整个CI运作的原动力 和实施的基石。 （2）行为识别（BI）是动态的识别形式，它规划企业内部的组织、 管理、教育以及对社会的一切活动。 （3）视觉识别（VI）是指各种视觉信息传递形式的统一，经由组织 化、系统化的视觉规划，传达企业或机构经营的讯息，它是CI 分列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部 分。它包括基础系统和应用系统二大部分。 第二部分企业为什么要导入CI 1.CIS是企业建立品牌价值的精髓 2.CIS是企业整合行销传播的有利武器 3.CIS是企业获得社会认同的重要形式 4.CIS是企业加强员工凝聚力的主要手段 5.CIS是企业规范化管理的必要措施 第三部分 海德广告的CIS观 一.CIS的三化 1.主体化 指企业或机构主要存在的价值、特性、性格等。它包含下列项目的组合：企业远景、事业领域定义、经营理念、价值观、主要特点、核心竞争力。 2.符号化 指企业或机构的特性转化为独特的、具有亲和力的与好感度的造型、标准字及色彩。 3.标准化 指通过一套标准的范本使企业或机构特性在任何人、时、地都能 以相同的面貌出现。 二.海德广告的CIS观 1.海德广告强调 CIS的战略性。 CIS的实施是企业或机构发展的战略性体现，它是CIS基石。 2.海德广告坚持CIS的整体性。 CIS的实施是企业或机构管理的整体性体现，它是企业或机构持久的利益显现。 3.海德广告注重CIS的实效性。 CIS的实施是企业或机构对内对外传播实效性体现，它是CIS强有力的武器。 三.海德广告CIS的流程 成立CI专案小组 实力与专业并重 经验与理论并用 谢谢大家！ * * 2001.6.14 姓名：范晓松 武汉大学MBA 企业高级运营师 武汉动力管理顾问公司咨询师 武汉天龙黄鹤楼酒策划项目组组长 电话EMAIL：kfzx@263.net 企业或机构形象、概念确立 企业或机构识别系统 企业或机构定位 外在的市场环境 BI VI MI BI VI 企 业 的 手 行 为 识 别 理念识别 企业的心 企 业 的 脸 视 觉 识 别 高层访谈与视觉调查 MI提案 企业理念的 确立 LOGO的提案 LOGO的确立 视觉识别 系统的设计 CIS的导入 及实施 海德广告