从《海上不夜城》改版谈广播节目策划.pdf

一 业拐经纬 自从电视进人千家万户以来，神州夜空广播一枝独秀的局面已成为历史;而相 反，晚间却成了广播的 “弱段”。现实面前如何调整思路，增强晚间广播节目的亮点， 成为威海人民广播电台新千年节 目改革的重要课题之一。威海台在对听众进行广 泛调查的基础上，经过精心策划，将老牌晚间综艺直播版块节目海《上不夜城》进行 改版，与威海轮渡有限公司 “生生轮”合作，共同开办 “声声传情”栏目。将每天节 目 中听众参与热线定向接到运行在威海至大连的夜航客轮 “生生轮”上。除此之外，每 月还要在运行状态中“生生轮”的甲板上开辟 第“二直播现场”。船上直播现场的主 持人、旅客与电台直播间的主持人、嘉宾以及陆地城市中的听众共同在茫茫的夜空 中通过电波进行丰富多采的娱乐节 目和游戏。据权威机构抽样调查表明:改版后的 海《上不夜城》节目在媒体受众中的受关注程度稳居当地各媒体综艺类节目之首。 昔 日无人问津的时段成为企业关注的热点，总部在大连的中国最大的海运集团 — “中海集团”及烟台等地的一些企业也主动要求在此时段插播品牌广告。晚间 广播所谓的“弱势”时段经过精心的策划便取得了令人瞩目的社会和经济效益。与 0 此同时威海台还推出了每周日大型广场直播节目环《球假日擂台赛》和 “新千年非 巴 常婚礼”“海边夜色美、开心欢乐派”等形式丰富多采、与百姓面对面交流、并可以直 特 接参与的现场直播综艺节 目。经过近一年的努力，广播现场直播综艺节 目已成为最 张 受威海百姓欢迎的文化活动之一。以下是我们通过实践对广播节 目策划的一些较 凌 为粗浅的认识。 一、“创造性思维”是前提。“策划”的过程就是 “创造性思维”的过程。所谓 “创造 性思维”就是人们在已有经验的基础上，从某些事实中更深一步地找出新点子，寻 求新答案的思维。时下，广播面对的市场挑战是不言而喻的，创“新”是寻求发展的 J准一出路。作为创新 “基点”的 “创造性思维”，在 “广播节 目策划”的过程中就显得极 为重要了。广播节目策划中的创“造性思维”应具备4个特点: 1、积极的求异性。所谓的求异性，是指人们在认识事物的过程中，特别关注现象 与本质、形式与内容的不一致性。因此，它不拘泥于常规而充分发挥想象的能力，从多 方面探求问题的答案。它要求我们摆脱习惯性思维，摆脱大家容易遵守的群体思维。 将“海《上不夜城》节目的直播现场搬到夜航船上去”，便是 求“异性”思维的结果。 2、敏锐的洞察力。它要求我们要以敏锐的洞察力去观察和接触客观事实，并不 断地将事实与已知的信息联系起来予以思考，为策划过程提供真实可靠的论据。这 种洞察力包括对市场需求的把握，对 自身能力的认识，对新技术信息的了解，对各 种稍纵即逝信息的敏锐判断和捕捉。 说，快乐的写作或曰写作的快乐是不存在的，有的只 火花再现没有?如果回答是:肯定的，精彩的标题，令 是痛苦的写作和写作的痛苦。 人拍案叫绝的导语就是水到渠成的事。这方面有没