UC浏览器2010年整合营销传播方案.doc

UC浏览器2010年整合营销传播方案 UC浏览器整合营销传播方案 目 录 一、环境分析： 1、经济环境分析…………………………………………………2 2、技术环境分析…………………………………………………3 3、政治，产业政策与法律环境分析………………………………3 4、人口环境分析…………………………………………………4 5、文化环境分析…………………………………………………4 6、自然环境分析…………………………………………………4 二、产品分析： 1、产品特性分析…………………………………………………5 2、产品生命周期分析 ……………………………………………5 3、产品组合分析…………………………………………………6 4、产品与消费者的融合 …………………………………………7 三、竞争分析： 1、市场概况分析 ………………………………………………8 2、竞争对手分析 ………………………………………………9 3、企业竞争力分析 ……………………………………………11 4、广告传播竞争分析……………………………………………11 5、SWOT分析 ……………………………………………………12 四、消费者分析与价值评估…………………………………………12 五、广告整合传播的战略决策 1、定位…………………………………………………………14 2、品牌价值主张…………………………………………………14 六、广告整合传播的执行策略 1、诉求策略………………………………………………………14 2、媒介策略………………………………………………………15 3、活动策略………………………………………………………18 七、广告整合传播投资回报的评估……………………………………19 UC浏览合营销传播方案 一、环境分析 1、经济环境分析： 随着3G时代到来，移动互联网俨然已经成为尚待开发的一座金山，作为接入移动互联网这座金山入口的手机浏览器，无疑成为通向这座金山的最重要通道。在IT行业里，无论是个人电脑还是手机，浏览器都是兵家必争之地。 目前手机浏览器也是汇集了各方的力量，一类是手机厂商自己推出的浏览器，比如诺基亚，苹果iphone手机的浏览器，第二类是个人电脑浏览器的平移与扩展，比如微软和谷歌的手机浏览器等，第三类就是只专注于手机浏览器的厂商，国内的UC，美国的skyftp，三股力量汇合于小小的手机屏幕，目标只有一个，抢站移动互联网的入口，手机浏览器。 作为国内第一家在手机浏览器领域拥有核心技术的企业，在移动互联网领域潜行五年之后，优视科技已经拿到中国市场第一的地位，目前，优视科技在我国移动互联网市场已经占据超过30%的市场份额，浏览器在全球范围内下载量已经超过了两亿次，用户达到八千万，活跃用户近四千万，在移动互联网时代，国产品牌一改国际品牌独霸市场的局面，形成了先发优势，给国人带来了自信心，中国品牌是否能打造成移动互联网的代表企业，进而在国际市场能否站立潮头，新的期待引人注目。 2、技术环境分析： 平台化趋势明显，第三方浏览器想获得用户青睐的话，首先就在于创新技术的率先采用上。例如手机Flash10。业内知道，Flash10技术是当下传统互联网上最富有表现力的基础技术之一，它全面提高了各种网络应用的表现力，并推动了YouTube、Facebook、Gree、DeNA等巨头的诞生。更为重要的是，全新的手机Flash 10技术完全实现了对开心网、人人网(农场、阳光牧场、荣光医院等)、QQ农场、Hi百度等十余项主流社区游戏的支持，让这些社区游戏在手机上即可真实还原PC互联网上的农场游戏效果，大大超越了其他手机浏览器上的“文字农场”形式，全面提高了手机SNS游戏的体验。而SNS是当今移动互联网最广泛的应用。而作为全球使用量最大的手机浏览器的优视科技(UC)近日就发布了支持Flash10的UC浏览器7.2正式版。与之相比，目前在iPhone、GPhone、诺基亚Symbain等全球主流手机平台上都没有支持Flash 10技术。这无疑是第三方手机浏览器厂商在率先采用创新成果上的速度优势的典型事例。 类似的平台发展模式在手机浏览器市场上正在引起更多效仿，做一个手机上网工具还是手机生活工具，背后的市场空间规模将各有不同。目前网络运营商、内容提供商、终端制造商及应用平台提供商的协作，已经构成了移动互联网的生态环境，而这一生态链的发展演进，正面临各种可能。 3、政治，产业政策与法律环境分析： 经历2008年全球金融危机的洗礼，中国的科技创新能力越来越受到政府乃至整个社会的重视。 2009年三大运营商颁发3G牌照，3G时代开启，为手机浏览器行业发展也迎来巨大机遇。 中国政府始终保持着理性而又清晰的移动互联网发展思