茅台酒品牌保护建议书.doc

目 录 1. 项目背景介绍 2 1.1. 茅台酒业基本情况介绍 2 1.2. 企业对信息执法的需求 3 2. 中信国检信息执法方案概述 3 2.1. 名词约定 3 2.2. 概念及目的 4 2.3. 解决方案概述 4 3. 茅台酒信息执法解决方案 5 3.1.1. 方案概述 5 3.1.2. 查询方案 5 3.1.3. 涉假信息采集与执法 6 4. 产品描述 6 涉假信息服务 6 信息执法服务 7 5. 报价 8 6. 附件： 8 6.1.1. 赋码方案 8 项目背景介绍 茅台酒业基本情况介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 企业对信息执法的需求 政府对市场经济的规范作用。 将大量独立的企业通过现代信息服务平台联接在一起，创造新的市场环境： 降低单个企业的打假成本； 建立行业秩序； 更加贴近最终用户。 茅台酒被众多的仿冒、假冒者觊觎。一直以来，市场已经出现了大量的茅台酒假冒产品，而且还有进一步泛滥的趋势，使公司蒙受了巨大的经济损失。为了遏止这种假冒现象的进一步蔓延，企业不得不花费大量的时间、财力和人力进行打假。 但是，茅台酒业仅靠传统方式的打假还很难阻止产品假冒的势头，更使企业付出了相当沉重的代价。 中国产品质量电子监管网根据茅台酒业目前的实际情况，推荐使用各种有效的产品监管与查询追踪相结合的方式，把假冒产品追踪查处到源头，并结合相应的行政手段，做到把制假者减少到尽可能的少。同时充分考虑现有的投资保护，从而很好地解决茅台酒业目前面临的产品假冒所带来的问题。 中信国检信息执法方案概述 名词约定 条码：是指喷印或者印刷（印刷通常是指已经印刷好带有条码的标签）在每件最小包装产品外包装上的一串加密后的数字和条形码，每个码互不相同，统称为“条码”。 电子监管码：是指条码的数字码部分，也就是一串加密后的数字部分。 数码专责人：是指企业在生产车间安排的负责对所生产的产品进行数字化工作的岗位。他（她）的工作主要是针对生产中涉及到的所有数码进行管理，包括系统使用，简单的现场操作，维护，数据管理……实际人员安排时可以由相关人员兼岗。 概念及目的 “企业管理系统是中信国检公司针对企业开发的一套安全、高效、稳定的企业辅助管理系统。综合计算机信息安全技术、数据库技术、自动识别技术、计算机语音集成技术和移动通讯技术为企业建立一整套产品编码系统利用全国性多渠道的信息反馈网络平台——实现产品从生产线、库房到销售区域和终端消费者过程中一系列的信息管理功能。每一加载一个1的数码，称为码。生产和包装过程中使用中信国检提供的系统，将加载到每上，再通过设立在包装线的数据维护模块，准确记录每个所对应的每的所有信息，从而建立了一整套精确的企业产品信息数据库。数字认证通过出库流通到经销渠道各个环节后，企业销售控制人员、渠道监察人员定的数码，通过电话、手机短信、互联网或专用的无线移动工具等种方式进行信息认证。数字认证在对产品信息数 涉假信息采集与执法 “中国产品质量电子监管网”通过客服部门对出现问题查询的消费者的电话回访，实现对涉假信息的采集和甄别，并将涉假信息提供给企业。 企业根据信息对相关涉假情况进行查证。经企业查证后，如果确实存在造假窝点，企业可以通过“中国产品质量电子监管网”进行举报。在执法过程中，“中国产品质量电子监管网”将跟踪执法进展情况，并将情况反馈给企业。 产品描述 涉假信息服务 功能 “中国产品质量电子监管网”通过消费者的主动投诉以及“中国产品质量电子监管网”客服部门对出现问题查询的消费者的电话回访，实现对涉假信息的采集和甄别，并将涉假信息提供给企业。 内容 详细涉假信息。 “中国产品质量电子监管网”在24小时内对出现的问题查询进行回访，并将回访出现的涉假信息和涉假投诉信息实时提供给企业。 涉假信息周报。 在周报中，会对每周企业产品被