万家百货品牌推广手册.PPT

万家百货品牌推广手册 中原集团第二百货有限公司 目 录 平顶山简介 万家百货简介 公司概况 公司宗旨 经营理念 品牌理念 服务与承诺 企业文化 学习型组织 万家百货楼层分布 新品牌推广个案 平顶山简介 服务与承诺 万家每天都在为公司的客户、员工以及使命面前实现自己的承诺； 万家必须用两个基本原则判断自己的成绩－－服务质量和利润质量； 万家必须不断的陈述自己的高水平创意思想－－“善诠涵义，传播时尚， 及真情服务” 为了扩大万家的领先范围，必须保持争取合理的利润； 万家必须意识到自己的能力，对市场营销与时尚追求有所奉献； 万家必须亲自将最好的服务和亲情提供给员工、商户和顾客； 公司管理是万家下班后的工作。 企业文化 只有那些真正热爱万家工作和深信梦想的人才有能力成为最好； 只有那些相信诚实是绝对的，要有必须信任的人才能成为最好； 只有那些具备最强学习力的领导才会看透彻，而成为最好； 最后，要成为最好，便是要认识到每个人要各展其才，但万家必须拥有团队工作精神。 学习型组织 万家百货楼层分布 新品牌推广个案 推广品牌：安姬奥简介 平顶山市场分析 平顶山是一个新兴的工业城市，这里经济发展迅速，商业发达。各大商场都集中在市中心。万家百货、鹰城名品商厦、中心商城、商业大楼、平顶山商场等。在激烈的商业竟争中我们万家百货始终站在时代的浪尖引领着时尚的潮流，我们始终不渝地向先进的同行们学习，一年365天与北京(燕莎、赛特、百盛、崇光)、上海(梅龙镇伊势丹、东方商厦、太平洋、第一八百伴、百盛、巴黎春天)各大商场保持零距离接触，跟踪时尚的发展趋势，了解中国商业最前沿的发展动态，考察分析中国服装品牌的结构与成长，最终为万家的品牌推广提供科学的第一手资料 。 万家百货主要时尚女装2005年1-5月销售情况 安姬奥销售计划(单位：万元) 广告策划 引导期： 这一阶段为3个月，提出“品位女人，品位安姬奥”的总宣传命题， 副标题为“国际女装品牌的典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场； 生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。 补充期：　 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高品牌的良好形象，加强消费者对品牌的信心与忠诚度。 员工培训内容 导购应具备的素质、知识及其职责 商品陈列与销售技巧 卖场维护与日常管理 公司规章制度 推荐位置图(三楼2号位) 三楼2号位置平面图 真诚合作共荣双赢 返回 公司自营(我公司出租面积) 联营扣点 返回 * * 巍巍伏牛山脉东麓，辽阔的中原大地，有一块美丽富饶的宝地，她就是被誉为“中原煤仓”的太阳城——河南省平顶山市。 这是一座新兴的综合工业城市，始建于 1958 年。她坐落于河南省中部，省会郑州西南，现辖 2 市 5 县 4 区，总面积 8802 平方公里，总人口 670 万，其中市区人口 92 万。 这里经济发达，发展潜力巨大，被列入全国最具发展潜力的 60 个大型城市。这里有全国第二大统配煤矿－平煤集团；有全国六大火力发电厂之一的姚孟电厂；有世界三大帘子布生产厂之一的神马帘子布厂；全国三大高压电器生产厂之一的平高电器；有全国唯一的特厚特宽钢板生产基地－舞阳钢铁公司和全国最大的井盐生产厂－平顶山盐厂，目前有 3 家上市公司， 经济发展水平位居河南省第二。 平煤集团信息大楼 神马实业厂区 自然及人文景观遍布全市。目前，已发现新石器时期以前的古文化遗迹37处，商周至明代古城遗址和墓葬19处，古寺名刹6处。风光独秀的自然风景名胜区（待批国家级）--石人山、千年古刹（国家级重点文物保护单位）--风穴寺、宋代大文学家苏轼父子墓地--三苏坟、文明遐迩的香山寺、春秋时期杰出的思想家、军事家、海内外叶姓始祖--叶公沈诸梁墓地、明代成化年间奉沼赐建的户部尚书李敏讲学处--紫云书院以及石漫滩国家森林公园、平西湖等主要景点，风景奇特，令游客流连忘返。 快捷便利的交通网络。从市区乘特快、直快列车可达北京、武汉、重庆、宜昌、上海、成都、郑州、洛阳等大中城市；公路有207、311国道和两条省道穿境而过。 平顶山系移民性城市，人员来自全国各地，观念新潮前