媒体整合推广方案.PPT

政府楼宇：楼宇及户外移动电视终端数量为 私家车：移动电视终端数量 地铁路线：地铁22列车，每列车48个终端设备。总计终端数量为1056个; 公交线路：8000辆公交车已经安装。终端数量为16000个。 商业街：移动电视终端数量为368个； 机场大巴：移动电视终端数量为74个； LED显示屏：移动电视终端数量为6个； 餐饮场所及酒店：移动电视终端数量为1480个； 总终端数量为：约19945个终端移动电视； 播放周期：每期为一周，每天每个平台各播3次，八个平台每天共播24次，每周共168次，滚动播出。 目前的终端数量每天在不断增加…… 媒体整合推广方案 进一步推动创意设计产业的发展，促进创意设计与产业的结合，加快创意设计产业结构的升级。 通过定向的广告投放策略，吸纳各式创意作品，为创意作品进入市场提供展示平台。 市场目标：整合资源 利益共享 媒介目标 1 “创博会”定向宣传 立足深圳影响全国 锁定目标消费者 2 优化媒体组合搭配 传达展会信息 树立展会品牌 吸引创意作品 3 低投入 高效益 争取最佳回报 目标市场 广东 宣传周期 2010年7月- 2010年9月 国际设计机构代表、知名品牌商、民间设计创意人员、设计精英、商业名流及相关产业企业代表。影响全民参与。 目标受众 媒体建议一 主要媒介：电视 广告表现：通过声音和图象效果, 用新闻报道和专题性栏目的隐性广告形式将“创博会”的讯息灌输给广大目标和潜在用户 利用移动电视媒体的高覆盖的特点，迅速提高“创博会”品牌概念的感知，加深品牌的认同 选择原则： 根据目标群体的收视习惯及出行工具建议选择以深圳市地方频道附予移动电视台为主，选择硬性广告和专题性栏目两种形式，以期用较少的预算达到最佳的效果 深圳市公交、地铁、楼宇等出行工具的覆盖优势，在《慈善第一视线》节目设置“创意第一视线”版块，宣传展会资讯以及相关展商的创意产品或创意点子； 合作方式： 1、合作期间至展会结束《慈善第一视线》不少于一分钟节目宣传。 2、栏目组负责拍摄及广告客户跟进。 3、创博会组委会有义务将参展商家相关资料提供给栏目组进行广告业务联系或后续拍摄跟进。 企业的优惠套餐 套餐一：企业线上线下的宣传播放终端： 政府楼宇：楼宇及户外移动电视终端数量为 私家车：移动电视终端数量 地铁路线：地铁22列车，每列车48个终端设备。总计终端数量为1056个; 公交线路：8000辆公交车已经安装。终端数量为16000个。 商业街：移动电视终端数量为368个； 机场大巴：移动电视终端数量为74个； LED显示屏：移动电视终端数量为6个； 餐饮场所及酒店：移动电视终端数量为1480个； 总终端数量为：约19945个终端移动电视； 目前的终端数量每天在不断增加…… 目前，深圳移动电视每天固定影响深圳都市人群超过800万人次 观众具有稳定性，受众人群主要集中在20－45岁； 大多为上班族，收入在2000～10000元左右； 媒体接触的人群都是“高学历、高收入、高消费”的三高人群。他们是各级管理 者、业界精英、时尚白领，既是社会财富的主要创造者，也是市场购车群的主力。 移动电视拍摄、制作、节目播出三合一，成本低，见效快！让您，花最少的钱覆盖 最多的目标消费人群！ 文化互动、思想互动、情感互动、经验互动、智慧互动。 节目试图以卓尔不群的策划姿态，敏锐的洞察力，深刻大气的手法，展现深圳以及人物的个性、智慧、奋斗精神、生活状态等。 在观点中发掘物质和精神的双重财富。 节目形式：节目内容丰富、针对性强。 ※技术优点：无线移动实时接收。 ※覆盖范围：公交、地铁、楼宇等户外移动领域。 ※影响范围：强制收视、到达率高。 ※广告效应：高效性、实效性强。 ※报价；现场拍摄，后期制作，电视栏目播出。 节目内容 播出形式 次数 价值 总价值 优惠价格 资讯 资讯 30秒 1、主持人口播植入“客户名称、相关信息”等。 1次/期 2万 人民币： 6万/期 人民币： 6000元/期 (连播七天，每天八大平台滚动播放，每天共播放24次，每周共播放168次。) 2、节目中植入“客户logo、招牌、名称、宣传海报”等。 不少于 2次/期 1万 3、资讯主题围绕“客户需求”，配音中提及客户名称。 不少于 1次/期 2万 4、网络宣传平台（56.com）。 片段节选 0.5万 5、网络宣传平台（《非常娱乐》官网）。 片段节选 0.5万 资讯 专题片（1分钟为例）备注：2分钟专题播出形式与1分钟一致 节目内容 播出形式 次数 价值 总价值 优惠价格 专题 1分钟 1、主持人口播植入“客户名称、相关信息”等。 1次/期 2万 人民币： 13万/分钟