网站建设与管理实务.PPT

网站运营与推广 网站运营 网站盈利模式 网站推广 常用网站推广方式 教学目标 教学任务 任务1：认识网站运营。 任务2：常见网站盈利模式。 任务3：网站运营的重要环节。 任务4：网站推广的目的及意义。 任务5：常用网站推广方式。 任务6：常用网站推广注意事项。 8.1 网站运营 传统运营的概念 相关知识 8.2 网站盈利模式 对于政府网站来说，资金来源主要是靠专项拨款；对于企业网站来说，资金来源主要是企业的固定经费及电子商务； 对于公益网站来说，资金来源主要是靠社会赞助；对于专业网站来说，除了风险投资、专项资金和上市外，还有多种不同的盈利模式。 C2C Consumer to Consumer，即个人与个人之间的电子商务，在电子商务的专业用语中简称为C2C。此类网站的主要盈利方式是收交易佣金或开店费用。网民跟网民交易，其中网站的角色就是经济人，收佣金或开店费是最正常的。 B2C B2C是英文Business to Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品或服务。 B2B 和C2C及B2C一样，B2B是Business to Business的缩写。是商家对商家的交易平台。 B2B电子商务模式包括两种基本模式：一种是企业之间直接进行的电子商务（如制造商的在线采购和在线供货等）；另一种是通过第三方电子商务网站平台进行的商务活动。 在线广告的收费方式也是多种多样的，主要的收费方式有以下几种： （1）CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本，有的时候也被视为每千人点击成本(Cost Per Thousand Click-Through),是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的。 （2）CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本，按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。 （3）CPA(Cost Per Action) 每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 空中网首页 （彩铃彩信下载、短信发送等电信增值业务 ） 中国化工网 （特殊信息收费服务 ） 网络游戏运营 搜索竞排、产品招商 百度推广 中国招商引资网 8.1.3 网站运营方式 8.3 网站推广 8.3 网站推广 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 用户得知新网站的主要途径（多选） 8.4 网站推广方式  8.4 网站推广方式  8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 百度竞价排名 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 8.4 网站推广方式 电子邮件推广 基于用户许可的Email营销 滥发邮件(Spam) 资源合作推广 网站交换链接 交换广告 内容合作 用户资源合作 信息发布推广 在线黄页 博客网站 供求信息平台 行业网站 分类广告 论坛 病毒性营销方法 免费电子书 免费贺卡 免费邮箱 免费即时聊天工具 免费软件 免费FLASH作品 快捷网址推广 网络实名 通用网址 类似的关键词网站 网络广告推广 BANNER广告 赞助式广告 Email广告 关键词广告 分类广告 综合网站推广 有奖竞猜 比较购物 购物搜索引擎 在线优惠卷 有奖调查 网站推 广效果 浏览量 提升 E-Mail 反 馈量增大 电话咨询 频繁 传真咨询 增多 销售量 增长 * 网站建设与管理实务 返回主菜单 * 信息学院 * 网站建设与管理实务 返回首页 * 信息学院 从整体分析自己的网站，写出网站运营方案。 （1）掌握网站运营过程中各重要环节 （2）掌握网站运营过程中的各项资金支出 （3）掌握网站运营过程中分析网站所要使用的盈利模式。 了解网站运营中的重要环节 分析自己的网站，选择一种或多种适当的盈利模式。 （1）能够掌握网站资金来源分类 （2）能够掌握网站中不同盈利模式 （3）能够分析不同类型网站的主要盈利模式 了解网站常见的盈利模式 分析自己网站的所属类型，以及网站资金来源。 （1）能够掌握网站运营的概念 （2）能够理解网站运营的目的及意义 了解网站运营所包含的内容 学生自测 主要描述 教