“动感地带”西部快乐之旅合作方案.ppt

活动背景 快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱，其巨大收视群体和高收视率正是企业进行品牌、形象推广的首选。 活动背景 七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何提高影响力、增加观众关注度和增强活动趣味性，同时关注健康，关注环保，关注西部等社会问题，特别策划七周年大型庆典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。 活动主题 冒险你最红—西部快乐之旅 活动时间 2004年4月17日—2004年7月17日 活动地点 西部—宁夏壮族自治区 活动介绍 活动意义 纪念中华人民共和国成立55周年，讴歌西部大开发，歌颂环保工作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释； 活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激，传扬时尚、个性的动感新生活； 强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目（快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部） 活动介绍 开通移动热线，手机短信，面向全国征集冒险勇士，组成快乐勇士队 开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队 中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队 从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队 主持、明星参与，组成快乐明星队 媒体记者跟踪报道，组成快乐传播队 活动策划 冒险项目 冒险第一程：沙湖初涉险境 内容：水上摩托车、水上降落伞等 冒险第二程：西部影城剧情考验 内容：角色扮演、指定任务、进行比拼 活动策划 冒险项目 冒险第三程：西夏王陵惊魂大考验 内容：光怪陆离、神秘诡异的西夏王陵墓地，经受最毛骨悚然的环境考验…… 冒险第四程：大漠生存考验 内容：沙漠腹地，携带定量食物、饮水，限定时间进行生存大挑战 活动策划 冒险项目 冒险总决选：速度大比拼 内容：从高二百余米的沙坡头往下冲， 金山鸣钟震耳欲聋； 横跨黄河的天下第一索； 乘黄河上最古老的工具——羊皮 筏子返回。 活动策划 活动策划 活动进程 活动进程 活动策划 声势浩大的旅行团队 六支快乐之旅团队，数十台车辆，从长沙出发，沿途各大省会驿站源源不断加入游客，一行浩浩荡荡，行程万里，向西部进发。 一路欢歌的愉快旅行 警车开道，保障车队顺利通过，医疗车、维修车、保险车等保障团队安全； 拍摄沿途行经过程，所到之处都是对中国移动及动感地带品牌的宣传； 由中国移动领导、快乐主持、明星嘉宾、幸运用户及媒体记者组成的专机队伍，从祖国四面八方，相聚在贺兰山下。 活动执行 美丽神奇的西域风光 这是一片古老的地方，秦长城清晰可辨，汉渠水汩汩流淌，丝绸之路横贯而过，还有谜一样的西夏王朝，母亲河的源头； 这里洒满革命先烈的救国豪情，这里是一块充满希望的热土…… 意义深远的公益宣传 沙漠腹地生存挑战赛中，用中国移动全球通作为工具，外拍短片，在节目中播出，表现中国移动网络“无限沟通”、 “无处不在”； 中国移动领导与明星一起栽种固沙植物，号召全国人民爱护家园、保护环境； 中国移动领导于明星寻访母亲河源头，漫步丝绸之路，攀登秦长城，激励全国人民热爱祖国，共建美好生活。 活动执行 激动人心的冒险大挑战 冒险勇士抵达宁夏后，从银川出发向沙坡头前进，分别在沙湖、华夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡头进行五程的冒险闯关比拼 活动执行 规模盛大的专场晚会 7月8日，在冒险总决选地沙坡头，以黄河为背景，临河搭台，现场录制动感地带西部快乐之旅专场晚会； 中国移动领导、环保英雄、动感地带用户、媒体记者、游客等现场观看； 中国移动领导表彰环保功臣，支持环保事业，支持西部大开发建设； 外拍短片在晚会节目中播出，并安排中国移动领导向获胜勇士颁奖； 庞大的明星阵容、火爆的晚会现场，美丽的宁夏风光，刺激的冒险活动，诱人的巨额大奖，吸引全国观众的热情关注。 活动执行 媒体云集的新闻发布 时间：5月15日 人员：中国移动领导、湖南卫视领导、媒体记者 支持媒体：人民日报、光明日报、湖南日报、羊城晚报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南卫视七大频道、南方周末、当代商报、广州日报、旅游卫视、中央电视台12套、挑战地省级媒体等国内二十多家传媒对新闻发布会及活动作及时丰富的报道。 活动执行 完美合作 主张自我、张扬个性——动感地带 年轻