奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案(行销组合及媒介策略).pdf

奥岚雪OVID眼围修复凝露 OVID OOVVIIDD 整合营销传播提案 （行销组合及媒介策略） APEX IMC APEX IMC AAPPEEXX IIMMCC 1999 5 1999 5 年 月 55 1 一． 产品 奥岚雪眼围修复凝露 二． 目标市场 主要目标市场：25岁-35岁女性 次级目标市场：22岁-25岁女性 35岁-40岁女性 2 问题点、机会点及相应策略 问题点、机会点及相应策略 问问题题点点、、机机会会点点及及相相应应策策略略 方 向 问题点 机会点 策 略 各 品 牌 竞 争 激 市 场 总 量 持 续 上 利用单一述求进行 从市场环境 烈 ， 奥 岚 雪 作 为 升 给 奥 岚 雪 带 来 宣传 新 品 牌 进 入 市 场 机会。 从竞争状况 存在一定困难。 作用和基理良好 安 全 有 效 、 品 质 给奥岚雪眼围修复 从产品本身 超群 凝露以明确的 USP 重品牌、重功效、 功效明显 以理性述求的方式 从消费者 重价格 及手段推广 传 播 信 息 不 明 独 特 之 出 多 ， 利 以理性方式述求表 从传播 确 ， 难 以 在 消 费 于推广 达奥岚雪的传播概 者 心 目 中 形 成 有 念“健康肌肤来自 效的心理图象。 医学疗养” 3 三． 产品定位 产品概念： 奥岚雪眼围修复凝露，针 对眼围非先天性眼袋、黑眼圈 患者的纯天然功能性医学护肤 用品。 4 三． 产品定位 传播概念： 健康肌肤，来自医学疗养 5 三． 产品定位 高品质，标本兼治，针对性 强，消费族群明确的功能性医学 护肤品。 6 广告语的产生及支持点 医用技术 消费者的直观感受 地奥的技术实力雄厚 传达的概念