烟台啤酒2000年第二季度媒介计划.pptVIP

上海梅高创意咨询有限公司 烟台啤酒2000年第二季度媒介计划 客 户 大 纲 99年度媒体花费市场状况回顾 由 于 烟 台 啤 酒 的 基 地 在 烟 台 ， 所 以 98年 的 主 力 市 场 主 要 是 在 烟 台 地 区 ， 在 维 持 基 地 市 场 良 好 的 销 售 势 头 的 同 时 ， 在 99年 已 成 功 地 进 入 了 潍 坊 ， 威 海 ， 东 营 及 大 连 地 区 99年 在 电 视 媒 体 上 投 放 约 300万 ， 主 要 投 放 是 在 山 东 卫 视 ， 山 东 有 线 体 育 ， 威 海 ， 潍 坊 ， 烟 台 的 地 区 级 电 视 台 2000年 市 场 目 标 对 于 威 海 ， 潍 坊 ， 烟 台 地 区 ， 控 制 正 在 下 滑 的 销 量 ， 并 在 产 品 销 售 得 旺 季 ， 在 销 量 上 有 所 突 破 。 由 于 大 连 为 新 近 市 场 ， 所 以 需 要 稳 扎 稳 打 ， 并 挖 掘 潜 力 消 费 者 媒介目标 在 维 持 现 有 的 目 标 对 象 的 前 提 下 ， 更 进 一 步 发 掘 并 扩 大 覆 盖 面 ， 以 提 高 产 品 的 广 泛 知 名 度 利 用 价 格 合 理 ， 有 效 到 达 媒 体 来 覆 盖 目 标 消 费 群 媒介策略 使 用 覆 盖 面 广 的 媒 体 - 电 视 来 完 成 媒 介 目 标 目标对象确定 成 人 - 男 性 年 龄 在 26-35岁 具体电视台选择原理 对 于 山 东 省 内 的 主 力 市 场 ， 利 用 省 级 台 来 到 达 广 泛 覆 盖 面(城 市 /乡 镇 /农 村 )， 并 且 用 少 量 的 当 地 市 级 电 视 台 来 加 强 并 巩 固 城 市 的 消 费 者 由 于 大 连 市 为 唯 一 一 个 辽 宁 省 的 市 场 ， 所 以 可 以 单 纯 利 用 市 级 电 视 台 来 覆 盖 目 标 消 费 群 部 分 电 视 台 收 视 率 分 析 烟 台 小结 省 卫 星 频 道 及 有 线 频 道 在 山 东 省 内 有 较 高 的 覆 盖 面 及 收 视 点 另 外 当 地 市 级 台 在 某 些 时 段 也 有 不 错 的 收 视 点 媒 体 重 量 分 配 对 于 产 品 而 言 ， 4月 / 5 月 为 广 告 主 要 投 放 的 时 期 ，所 以 计 划 设 计 为 4周 的 30“ 广 告. 每 周 的 计 划 安 排 会 由 第 1周 至 第 4周 逐 渐 下 降。 由 于 4月 5月 已 建 立 了 一 个 巩 固 的 消 费 群 体 ， 所 以 在 6月 份 的 广 告 设 定 为 3个 星 期 ， 并 且 30” /15“ 滚 动 播 出 . 其 中 第 一 个 星 期 为 30” ，后 两 个 星 期 为 15“ 的 广 告 。 电 视 媒 体 详 细 计 划 产 品 预 算 市 场 威 海 /潍 坊 /烟 台 / 东 营 /淄 博 /青 岛 /大 连 广 告 投 放 周 期 4月-6月 300万 烟 台 啤 酒 % * *