烟台啤酒二季度媒介计划.pptVIP

烟台啤酒二季度媒介计划 概述 烟台纯生啤酒将于三月底，在大连全面上市，在四月的第三周前强制性进入。 纯生产品在三月底，同样会在济南/烟台/威海/潍坊/东营新品上市。 将在上述城市按如下媒介比重投放广告 概述 山东地区将于五月的第三周，全方位的投入促销。 我们将以省台投放的形式去支持山东地区的促销活动 大连收视趋势 济南收视趋势 大连媒介购买策略 节目选择集中在电视剧，新闻和综艺类。 采用前重后轻的策略，安排每天出现的档次。 投放市场阶段，30秒:15秒使用60:40的比例。 绝对媒介重量集中在收视率表现较好的电视台，大连电视一套。 100%选用地方电视台。 山东省媒介购买策略 新上市活动 选择收视率表现极好的山东齐鲁电视台作为省台支持 分别在济南/烟台/威海/潍坊/东营投放一个地方电视台，选用中央电视台新闻联播和黄金档电视剧， 作为地方媒介支持 投放市场阶段，30秒:15秒使用60:40的比例 促销活动 全部选择齐鲁电视台和山东卫视，对山东地区进行覆盖 电视月度排期 预算摘要 新上市活动 大连： RMB 593,400 济南： RMB 158,600 威海: RMB 21,450 潍坊: RMB 30,400 东营: RMB 25,300 促销活动 山东： RMB 401,100 合计 RMB 1,249,850 * 数据来源：央视 1.29-2.24’01 目标对象：