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中国网络媒体受众调查数据报告2007
—第四期：即时通讯产品品牌渗透率及用户特征—
北京益派市场咨询有限公司
2007 年
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2007 中国网络媒体受众调查数据报告
即时通讯产品品牌渗透及用户特征状况
本次调查关于即时通讯产品的结果显示，每周有 73.5％的网民会使用即时通讯产品，周平均使用率为 4.2 天。
从网民使用的即时通讯产品品牌看，腾讯 QQ 一家独大，在 18 岁以上网民中高达 96.9的人使用该产品；排在第二位的是 MSN，渗透率为 27.6%；受
益于良好的 C2C 平台——淘宝网和 B2B 平台阿里巴巴，阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）以 16.5%排名第三。网易 POPO 和新浪UC 分别以11.1%和10.9%
紧随其后。
从使用各个即时通讯产品的网民特征分析，QQ 用户中，25 岁以下的年轻人明显多于年纪大的网民；MSN 的用户中 25 岁以上的白领比较多，而且女
性的比例明显高于男性；阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通）的用户也基本以上班族为主，女性偏多；网易 POPO 的用户主要是 25 岁左右的年轻人；而
新浪 UC 则以25 岁以上的网民居多；TOM Skype 的用户多数为高收入的白领阶层。
北京益派市场咨询有限公司 1/6
2007 中国网络媒体受众调查数据报告
图表4.1 即时通讯产品品牌渗透率和使用状况
即时通讯产品 品牌渗透率％ 用户数量（万） 周达到率 周访问频度（1 周 N 天）
QQ－腾讯（QQ ） 96.9% 7777 71.2% 5.6
MSN IM 27.6% 2213 20.3% 4.7
阿里旺旺（淘宝旺旺和阿里贸易通） 16.5% 1328 12.2% 4.4
POPO－网易/163 11.1% 891 8.2% 4.2
UC－新浪（Sina ） 10.9% 872 8.0% 3.9
雅虎通 5.9%
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