苏泊尔刘仪伟形象应用规划.pptVIP

刘仪伟形象应用规划 包装系统： 在所有包装盒的一个面，使用刘仪伟的照片，其余各面保持不变 开发一个命名为“刘一套”的套装 平面系列： POP（招贴/锅贴纸/专柜/立卡/跳卡/DM单等） 户外（路牌/公车/灯箱/活动现场应用等） 网页 TVC： 品牌综合片 精铁锅 ？刘一套 苏泊尔TVC品牌篇创意说明 创意目标： 将“创意厨房好生活”以更形象、更易于联想的方式呈现给消费者，从而带动苏泊尔所有产品的销售 创意元素： 著名饮食节目主持人刘仪伟 欢快的RAP风格广告歌曲 几个充满生活情趣的特征画面 (响指打节奏的声响) 嗒、嗒、嗒 （刘仪伟RAP念唱） 我的厨房 我的创意天堂 红烧爆炒煎炸蒸煮 任我想象 （女声唱） SUPOER （刘仪伟RAP念唱） 我的天堂 （女声RAP念唱） 我的创意厨房 爱情柔情亲情友情 （女童声RAP念唱） 是我的秘方 （女声唱） SUPOER （刘仪伟RAP念唱） 创意厨房 创意天堂 （女声RAP念唱） 创意天堂 创意厨房 （刘仪伟RAP念唱） 锅碗瓢盆敲出我的 （合RAP念唱） 快乐交响 （女声唱） SUPOER 苏泊尔品牌TVC《刘仪伟歌唱篇》30” T1 苏泊尔地球锅标板 ? T2 镜头拉出，原来苏泊尔地球锅标板是印在刘仪伟身穿围裙的胸前图案，刘仪伟在一间宽大的现代家庭厨房内（在合适的位置都摆满苏泊尔的各种产品：不锈钢压力锅、不粘煎锅、精铁锅、汤锅、电饭煲、电磁炉等）,正在边做菜边唱歌 ? T3 切,大特写,一只鸡蛋从精铁锅里抛向空中翻一面又落回锅内 ? T4 切,两只煎鸡蛋与西红柿摆出的金鱼图案的菜式 苏泊尔品牌TVC《刘仪伟歌唱篇》30” T5 切,特写,挂在墙上的苏泊尔煎锅锅底,一道走光在锅底苏泊尔LOGO处扫过 ? T6 切,刘仪伟得意地唱着 T7 切,特写,一个边旋转边的唱漂亮青年女性手里端着的不锈钢压力锅 ? T8 镜头逐渐拉出,女士在转过刘仪伟身边时在他脸上亲热的吻了一下 ? 苏泊尔品牌TVC《刘仪伟歌唱篇》30” T9 切,特写,一个小女孩双手捂住两眼,右手中指和无名指突然打开,露出眼睛作偷看状 T10 切,大特写,灶台上的苏泊尔电磁炉,一道走光在面 板上LOGO处扫过 ? T11 刘仪伟手里旋转着印度抛饼,开心地唱着 T12 特写,一只女性的手用筷子在一盘拔丝水果中拉出长长的诱人的糖丝 T13 切,刘仪伟转动着锅产唱到 苏泊尔品牌TVC《刘仪伟歌唱篇》30” T14 特写,一只苏泊尔电饭煲锅盖快速有节奏地开合着,象是与大家合唱) ? T15 标板 (刘仪伟旁白)创意厨房好生活 ? 苏泊尔TVC精铁锅篇创意说明 创意目标： 精铁锅是被各方都看好的产品，重要的是告诉消费者其“精”在何处，才能有销售力 创意元素： 著名饮食节目主持人刘仪伟 “一看，二听，三掂量” 几个充满生活情趣的特征画面 一看，就是看精铁锅精致的做工和光洁的表面 二听，就是听精铁锅敲击时发出的清脆声音 三掂量，就是掂量精铁锅适中易掌控的重量 苏泊尔精铁锅TVC◆刘仪伟篇３０” T1 升格,特写,黑底画面,一把寒光闪闪的宝剑,一只手轻轻抚摸剑锋,仿佛剑客即将比武前的虔诚仪式 ? T2 持续上镜,在抚摸的过程中,宝剑逐渐淡出,叠入精铁锅精致光洁的内壁,手依然在锅壁上轻抚,淡入淡出字幕:“一看” ? T3 升格,特写,黑底画面,一把寒光闪闪的宝剑,一只手的食指借着中指的反弹力,快速有力地弹向剑脊, ? T4 持续上镜,在食指弹动的过程中,宝剑逐渐淡出,叠入精铁锅精致光洁的锅底外壁,食指弹在在锅底上,入发出清脆的响声 ,淡入淡出字幕:“二听” 苏泊尔精铁锅TVC◆刘仪伟篇３０” T5 特写,一只手握着精铁锅锅柄,如舞动宝剑一样挥洒自如,随着碗关节的转动,腾挪翻飞, 淡入淡出字幕: “三掂量” ? T6 大特写,缓缓来回转动的精铁锅内壁,光洁入镜的锅底,影印出刘仪伟看得发呆的脸,嘴里脱口喊出:“好铁” ? T7 镜头拉出,原来是刘仪伟身穿苏泊尔橙色围裙,在对着精铁锅在看,前面的场景是他的幻想,刘仪伟接着上镜动作继续喊到: “好锅” T8 镜头继续拉出,刘仪伟在如同“天天饮食”演播室的灶台前,摆出一个如同黄飞鸿般的亮相,拿着锅的一手伸在前面,嘴里喊到: “精铁锅” 苏泊尔精铁锅TVC◆刘仪伟篇３０” T9 切,大特写,火炉上的精铁锅,食油倒入锅内的画面 /旁白:导热快 ? T10 切,中景,刘仪伟手腕一抖,一只煎得正好的鸡蛋由锅内飞向空中 /旁白:不粘 ? T11 切,大特写,鸡蛋在空中翻滚一面,又落回锅中一只锅铲轻轻将蛋停住 /旁白:不焦刚刚好 T12 切,中景,刘仪