海信三十年庆公关推广方案.ppt

海信三十年庆公关推广方案 一、活动目的： 借“海信三十年庆”平台，集中以公关推广为龙头的造势宣传，迅速提升海信集团知名度，建构品牌效应。 为2000年品牌从形象力转化为销售力打下坚实的基础。 二、活动原则 以公关推广为主，注重新闻与广告传播结合，合理运用媒体科学组合，着重加强社会公众、消费者、经销商对海信品牌的信任度，增加品牌美誉度，培育品牌公正、客观以及高成长性。 三、传播时间： 一九九九年十二月至二000年元月（春节前结束） 四、活动主题： 海信三十年，创新科技每一天 整和传播架构 活动方案： 新闻宣传： 海信三十年庆——志愿科技创新 活动目的：通过对海信三十年的历程回顾总结，展示海信企业及海信人的美好未来，以达到公关对海信企业、海信人的工作。 宣传重点：海信三十年的得失 海信的科技优势 世纪宣言（过去的总结及未来的思考） 海信领导群体意识 海信的企业文化内涵 时 间：1999年12月-1月 宣传构成；1.报纸：全国范围内选用14家以科技、生活版为主的报纸 2.电视：山东电视台黄金时间专题报道 中央电视台名家、经济版特别栏目 3.杂志：选择全国铺摊最大、阅读率高的媒体7家 共计稿件：不少于20篇 活动方案： 新闻宣传： 新闻文单位（栏目）预邀请单： 报纸： 活动方案： 电视：山东电视台经济类专题 中央电视台商界名家.集体篇 中央电视台经济半小时 杂志：南风窗(广州),智囊(西安),经理人(深圳),环球企业家(北 京),财经(北京),商界(湖南),新周刊(广州) 活动方案 广告推广 海信三十年——“我”与海信 目 的：通过利用媒体纪实手法的报导，以不同阶层，不同角色的“我”为主体说海信，来达到拉进公众、媒体认知海信的目的。 时 间：1999/12投放一个整月 费用预算：300万元人民币 媒体组合原则：以TV为龙头，兼以MG及网络，统一视觉形象。 预选媒体： 推广战术：以各界人士谈海信的手法深耕海信品牌 活动方案： 内容重点： 对海信的信心 对海信的放心 对海信的骄傲 对海信的文化内涵 海信对我们回报 海信的前途无限 海信的未来发展展望 例：海信的博士（这个企业有干头）、销售人员（再过三年，我们肯定是第一）、生产线上职工（我自豪，因为亲戚朋友我放心）、退休老职工（虽然退休了，我仍戴海信徽章）、职工家属（孩子在海信，怎么说哪，铁壁铜墙？反正卖海信产品一我舒服，二我有钱赚）、经济学家（海信的发展遵重经济规律，很扎实、科学家一个不断进行技术创新的企业其寿命是无限的），真人（署名及职务）出镜，发表对理性、务实、技术好的海信的中肯看法。 活动方案： 公关造势 海信三十年——科技新主张 公关演出活动 活动方案： 公关造势 海信三十年——感恩科技，创新生活 目 的：突出海信重视科学关爱生活的使命感。借次宣传造势，扩大影响。 突出科技人物评选活动 时 间：1999/11 主 办：海信集团 中国社科院工程院 新网浪 内 容：与新网浪合作，11/30日前，邀请全国2000名两院院士，推荐出30年来推动我国现代科技化进程提高大众生活质量、萌发激励全民爱科学、用科学的10位突出人物预选名单，在新网浪上发布并投票选出最终结果。次活动需开两次新闻发布会（前后各一次），花费少，抄做大。 宣传支持：新闻发布会扩大影响面 报纸参与评选活动及软新闻的炒作 活动方案： 公关造势： 海信三十年——创业新主张 海信集团30年华诞新闻 目 的：宣传海信新世纪的创业构想扩大全国知名度 发布内容：海信产业结构的变革 信息家电海信认知 总部搬迁 技术先导转变技术行销导向的战略模式 时 间：1999/12/25 地 点：北京香格里拉大酒店宴会厅 与会人员：海信集团主要领导 主要新闻媒体记者50人 行业协会领导/文艺界 经销商及消费者代表