05年中国平板电视显现价格技术营销三乱2005年04月14日.docVIP

05年中国平板电视显现价格技术营销三乱 关?键?词： 信息整理： 慧典市场研究报告网?/ 信息来源： 经济参考报 发表时间： 2005年04月14日 ??? 近来，平板电视市场表现异常活跃，无论在价格方面还是技术方面，消息几乎是天天不断。然而，标准的缺位、竞争的无序也造成了这个行业的混乱。 ??? 价格之“乱” ??? 现象一：降幅惊人 ??? 近日，创维、长虹、TCL、康佳等平板电视企业纷纷再次下调旗下平板电视价格。创维液晶电视平均降幅超过10%以上、长虹平板电视售价下调幅度达到25%、康佳主销的15英寸和17英寸液晶电视价格下调20%以上、TCL液晶电视降幅从500元至 2000元不等。其中，创维40英寸液晶电视、长虹32英寸液晶电视降幅达到6000元。厦华40英寸液晶、37英寸液晶，分别降了5000元、4000元。和2004年每月千元的降幅相比，2005年的降幅要快了许多。 ??? 在液晶电视接连不断的价格缩水过程中， 42英寸等离子电视也跌破万元大关。在苏宁电器近日举办的活动中，海尔、创维、长虹、TCL、康佳、厦华等品牌的42英寸等离子电视限量供应的价格为8999元，这个价格要比人们之前预计的时间提早了8个月。 ??? 事实上，平板电视价格连创新低，自然少不了国美电器、大中电器等家电连锁企业的推波助澜。国美电器号称要将平板电视的价格下调30%，苏宁电器更要让平板电视最高降幅达到54%。 ??? 现象二：价格悬殊 ??? 平板电视的价格下调幅度可谓惊人，但更让人迷惑的是，同一规格、不同品牌的产品其价格的悬殊。在国美电器日前举办的国际平板电视节上，市场主流型号32英寸液晶电视各个主流品牌在限量50台供应前提下的售价为松下21800元、LG 14990元、创维11198元、厦华9998、长虹9088元，其间价格相差12712元；42英寸等离子电视在限量50台供应的情况下，各个主流品牌的售价依次是索尼32988元、松下28878元、LG 21388元、东芝17980元、长虹12998元，价格悬殊在2万元。而15英寸的小屏幕液晶电视，扣除各式赠品之后各个品牌的价格依次为LG 4158元、海尔2599元，长虹2588元，价格相差在1570元。 ??? 在大中电器4月8日为23周年举行的店庆活动中，去除各种返券、赠品之后，32英寸的液晶电视售价从三星14867元到长虹7999元，价格差距为6868元；42英寸的等离子扣除价值4999元的电脑之后，售价从松下23889元到厦华9999元，价格差距为13890元。 ??? 点评：恶性价格战的出现和不断升级，已经严重危及到平板电视这个新兴产业的健康、有序发展。之所以出现不惜血本的恶性价格战，一个本质的原因就是平板电视厂商对市场竞争的认识走向了偏颇和误区:一厢情愿地认为竞争就是要打价格战。此外，由于平板电视是一个新兴产业，各种标准未能及时出台，这也给一些投机厂家提供了空间。殊不知，这种恶性价格战也给平板电视这个产业埋下了隐患。 ??? 平板电视的价格下调是必要的，但这种降价应该是一种战略行为。当市场发生变化时，不能只简单地使用降价的手段来应对，这种建立在挤压利润前提下的降价，其后果却只能是一种恶性竞争。事实上，参与恶性价格战的生产商谁也不可能从中得到好处，而恶性价格战的直接后果却是企业元气大伤。不仅如此，这种“损人不利己”价格混乱还使企业的服务质量下降，众多消费者的权益难以得到保障。 技术之“乱” ??? 现象一：1080P盛名难副 ??? 从以1080P为代表的高清晰度成为国内平板电视的主流后，海尔推出了中国第一台流媒体3A高清平板电视，宣布可以无限兼容1080i、1080P等全球高清、标清、RGB信号格式；康佳推出全程数字电视，表明自己的彩电从前端信号输出、中央图像处理和终端高清显示都是数字化过程，达到了1080P的顶级高清信号格式等技术；创维在主推平板电视的同时，重点强调自己的技术可以达到1080P。一时间，各个家电卖场中销售人员都会推荐消费者购买拥有1080P技术的高清彩电。 ??? 其实1080P盛名难副。日前中国电子兼容认证中心随机抽检市场热销的20多种“高清”彩电结果表明，仅海尔等6个品牌型号达标，1/4的合格率无疑使那些宣传“普通显像管电视全部下马而全线转产高端电视”的厂家尴尬不已。 ??? 根据美国消费电子协会公布的数字电视的详细定义，数字电视分为高清晰度电视(HDTV)、增强清晰度电视(EDTV)和标准清晰度电视(SDTV)三大类。其中高清晰度数字电视至少720线逐行或1080线隔行扫描，屏幕宽高比应为16：9，采用杜比数字音响，能将高清晰格式转化为其他格式，并能接收和显示较低格式信号。由于我国数字电视标准尚没有确定，目前市场上出现的大多数所谓1080P高清数