基于SWOT分析的区域旅游发展实证研究.pdfVIP

国土 与 自然 资 源 研 究 TERRITORY ＆ NATURALRESOUR『CESSTUDY 2011No．1 文章编号：1003-7853(2011)01—0084—02 中图分类号：F592．3 文献标识码 ：A 基金项 目：国家 自然科学基金项 目：中华女子学院科研规划项 目(KG09—03005) 基于SWOT分析的区域旅游发展实证研究 李炯华 2，一，丛 丽 。，杨 丽 。(1．中国科学院地理科学与资源研究所，北京10o101；2．北京大学城市与环境学院，北京10o871；3．中 华女子学院管理学院，北京 100101) 摘要 ：SWOT分析法在 区域旅游发展研究中是比较常用的方法，在一些研究中有着 自身的优势。乳山位于山东省东南端 。自然和人文 旅游资源丰富 。采用SWOT分析法 ，对乳 山旅游发展 的优势、劣势、机遇和威胁进行 了综合分析。在此基础上。提 出了相应 的旅游发展 策略 。 关键词 ：SWOT分析 ：旅 游发展 ：实证研 究 EmpiricalStudyonRegionalTourism DevelopmentBasedonSW OTAnalysis LIJiong-huaetal(InstituteofGeographicSciencesandNaturalResourcesResearch，CAS，Beijing100101，China) Abstract：SWOT analysisisacommonme~odusedinthestudyofregionaltourism development．Ithassomeadvantagesforsomeresearch． RushanislocatedinsoutheastShandongProvince．Ithasabundantnaturalandhumantourism resources．WithSWOT naalyticalmehtod．inhtis paperhtestrengths，weaknesses，opportunitiesandhtreatsofRushan~ufism developmentwerecomprehensiveanalyzed．Onthisfoundation， htecorrespondingtourism developmentstrate eswereputforward． Keywords：SWOTanalysis；tourism development；empiricalstudy 1研究区域 概况 3旅游发展 SWOT分析 乳 山市位于山东半岛东南端 ．因境 内 “大乳 山”而得名 ．地处 3．1优势分~#i：(Strengths) 威海、青岛、烟台三市的中间地带，东邻文登市，西毗海阳市，北接 从资源禀赋上看 ，乳山的旅游资源丰富。乳山市依 山傍海 ，海 烟台市牟平区，南濒黄海 ，与韩国、日本隔海相望 。乳山依山傍海 ， 岸线长达 185公里，既有碧海蓝天、阳光沙滩等生态资源 ，又有大 环境幽雅 ，是一座美丽 的新兴滨海小城 ．旅游资源丰富．景点众 乳 山、炬蜗 山、温泉等地质资源 ，还有道教圣地圣水宫、红色经典 多．入选 “山东省县域旅游 品牌十强”。拥有 国家 AAAA级旅游 文学作品 《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》等文化资源，是国内少有 区一省级银滩旅游度假 区、炬蜗山国家级森林公园、大乳 山休 闲 的集 “山、海 、湾、滩、岛、泉”为一体的旅游宝地 。从区位条件看 ，乳 旅游度假及圣水宫等众 多景观．其 中银滩旅游度假 区内长达 20 山的区位优势明显 。乳山市地处山东半岛青、烟、威三市腹地 ，与 公里的沙滩和可 同时容纳 15万人的海水浴场 ．被誉为 “天下第一 日本 、韩 国隔海相望 ，青威高速公路、309国道 、济威铁路横贯全 滩”，是旅游、疗养、避暑和度假胜地 。近年来 ，乳 山市以实施 “旅游 境 ，融人青 、烟 、威--d,时经济圈，相 当于 同时拥有三大火车站 、三 兴市”战略为主线 ．以对接全省沿海旅游囤和威海千公里幸福海