旅游目的地特产外观设计的文化内涵——以桂林为例.pdfVIP

2010年 l1月 社会科学家 Nov．，2010 (第 l1期，总第 163期) SOCIAL SCm NTIST (No．11，GenerMNo．163) 【桂林研究】 旅游 目的地特产外观设计的文化内涵 — — 以桂林为例 王明霞 (桂林乳胶厂，广西 桂林 541001) 摘 要：土特产外观设计是地域文化的重要载体之一 ，增加土特产外观设计的文化内涵是满足消费者需求和占 领市场的必然要求。桂林作为国际旅游 目的地，其土特产外观设计创新必须以科学发展观为指导 ，坚持政府引导、市 场导向和低碳环保理念。坚持以消费者为本的原则，坚持实施系统规划战略、品牌战略和人才战略，才能使桂林土特 产更有效地抢占国际国内消费市场。 关键词：桂林；土特产外观设计；文化 内涵；创新原则；创新战略 中图分类号：F592．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002—3240(2010)11--0159-03 旅游 目的地的土特产是地域生态环境与地域文化相互交 是土特产生产、消费过程中文化积淀和创新的结晶，也是消费市 融、长期积淀的结晶，也是满足人们多元需求的重要产品。土特 场变化的必然产物。当代社会 ，人们的环保意识更强，追求快乐、 产外观设计既是地域文化的重要载体，也是连接消费者需求的 健康、长寿的心理需求更强烈。国内外游客到旅游 目的地购买土 重要桥梁。土特产外观设计创新与市场需求之间有着必然的联 特产，不仅仅是享受不同地域不同口味带来的快乐，更多的是希 系，一方面，消费者不仅需要既卫生安全又有保健养生功效的 望保健和长寿，更多的是通过消费土特产得到中外文化、地域文 土特产，而且需要土特产的外观设计更精美、更有地域文化内 化相互交融相互比较的体验。土特产及其外观设计恰恰因其特 涵；另一方面，土特产外观设计只有不断创新才能吸引消费者 殊的地理环境、绿色的生产方式和丰富的文化内涵而具有更强 和占领市场。本文以桂林的土特产外观设计为立足点 ，就土特 的购买诱惑力。因此，旅游 目的地的土特产外观设计必须适应消 产外观设计创新的必要性、创新原则和创新战略等谈谈管见。 费者需求的变化进行创新 ，更好地体现地域文化和风土民情 ，才 能满足消费者的需求，引起购买者的美好回忆，进而更有效地 占 一 、 土特产外观设计的文化内涵及其特殊 领国际国内的消费市场。比如，云南丽江玉龙县特产的雪桃 ，颜 功能 色鲜红，脆甜可 口，最大单果重达 1100多克，一般单果重量在 300克以上。雪桃用圆筒纸盒包装，配以玉龙雪山、寿星托桃图 美感、视觉传达是土特产外观设计的重要功能。从审美的 案，既突出了玉龙雪山世外桃源的意境 ，又彰显了中华民族寿文 角度看，图文精美、色彩和谐、文化内涵丰富是土特产外观设计 化的底蕴，玉龙雪桃不仅创造了单果 1000元的天价，而且走进 的特殊功能。土特产必须通过独特精美的外观设计，才能更有效 了人民大会堂成为建国六十周年的国宴寿桃。又如，西湖龙井的 地实现其价值并增加其产品附加值。因为旅游 目的地是游客集 外观设计清新典雅，融西湖美景和杭州千年古都文化于一体。喝 聚的地方，也是中外文化的交融处 ，旅游 目的地的土特产外观设 龙井茶，不仅可以品味到龙井茶的清香淡雅，而且还能勾起游客 计更多的是要代表和体现本地的特色文化和民俗习惯，才更具 对杭州美景和杭州独特文化的回忆与向往 ，这也是中外游人游 有吸引力。换言之，旅游 目的地土特产外观设计的文化内涵越丰 杭州喜欢购买龙井茶的重要原因。 富、越独特，就越能引起游客的审美共鸣和消费欲望。因此，审美 性、独特性和针对性也就成为了旅游 目的地土特产外观设计的 二、桂林土特产与 日本土特产外观设计之 基本要求。如桂