娃哈哈：上海奶茶推广阶段总结（三）.docVIP

参阅：上海市场奶茶拓展工作开展情况 报纸宣传炒作 本周根据实际情况及版面资源策划了三期报纸炒作，并将12月13日至31日的炒作内容一并计划完成。整轮炒作以呦呦奶茶为核心与主线，融入对公司的各个角度宣传，每期附带“整箱奶茶派送”消费者互动活动并将于本周二完成第一轮评选及作品展示。详见下表： 时间 版幅 主题 具体要素 执行情况 12/13 整版 《邂逅呦呦奶茶的三个温情焦点》 产品介绍+时尚图集及优美文字+整箱送活动宣传 已经刊载 12/14 整版 《呦呦奶味茶闪耀上海滩》 20年标志+产品软文一篇+整箱活动宣传 已经刊载 12/17 整版 《二十年磨一剑，娃哈哈成就盛世伟业 十年结一缘，王力宏继续牵手娃哈哈》 20年标志+王力宏成为荣誉职工炒作软文+王力宏盛典演出照片+整箱活动宣传 文案已经定稿 12/18 整版 《第一轮整箱活动作品展示》 奶茶广宣+作品展示及获奖名单+整箱活动宣传 文案已经定稿 12/19 整版 《呦呦奶茶：我自豪，我来自娃哈哈大家庭》 奶茶广宣+呦呦奶茶致上海消费者的一封信（融入产品及公司介绍）+整箱活动宣传 文案已定稿 12/20 整版 《呦呦奶茶吹财富旋风 挑战大富翁“玩转”上海滩》 奶茶广宣+挑战大富翁活动炒作及展示+整箱活动宣传 筹备中 12/21 整版 《第二轮整箱活动作品展示》 奶茶广宣+作品展示及获奖名单+整箱活动宣传 12/24 整版 《呦呦奶茶带你逛逛娃哈哈系列之娃哈哈成长记录》 奶茶广宣+娃哈哈成长历史专题配产品拟人化文字+整箱活动广宣 筹备中 12/25 整版 《第三轮整箱活动作品展示》 奶茶广宣+作品展示及获奖名单+整箱活动宣传 12/26 整版 《呦呦奶茶带你逛娃哈哈系列之娃哈哈产品盘点》 奶茶广宣+娃哈哈系列产品宣传配产品拟人化文字+整箱活动广宣 筹备中 12/27 整版 《呦呦奶茶带你逛娃哈哈系列之娃哈哈分厂采风》 奶茶广宣+娃哈哈各地分厂介绍配产品拟人化文字+整箱活动广宣 筹备中 12/28 2个 整版 《呦呦奶茶带你逛娃哈哈系列之认识我们的大家长》 奶茶广宣+宗总介绍配产品拟人化文字+整箱活动广宣 筹备中 《呦呦奶茶带你逛娃哈哈系列之认识我们的大家庭》 奶茶广宣+娃哈哈员工幸福生活采风配产品拟人化文字+整箱活动广宣 12/31 整版 《第四轮整箱活动作品展示》 奶茶广宣+作品展示及获奖名单+活动结语 本周完成报纸设计版面如下（具体文字见附件）： 12月13日：邂逅奶茶的三个焦点及活动宣传 12月14日：呦呦奶茶软文及活动宣传 12月17日：王力宏专版及活动宣传 12月18日：首轮消费者互动评选揭晓 大富翁活动开展 根据发货及铺市实际情况在达到条件的区域持续开展大富翁活动挑战赛，且通过拓展队员执行示范、业务员跟进操作的方式扩大活动面及活动场次。本周共开展大富翁活动5场，宝山2场、嘉定2场、奉贤1场。现场图片如下： 嘉定乐购专场 奉贤专场 宝山专场 与腾讯合作的三林活动现场，由于场地限制只能开展中型免品及售卖 生动化建设 在各区域拓展队员及业务员进行生动化建设的同时，上海拓展队及上海拓展小组努力设计统一、易操作的生动化形象以便于在全区域推广。本周利用前期开发的圆形陈列架设计制作了圣诞树造型并通过现场操作证明为简单有效的陈列方式，现已批量制作20套将分发到各区域的20个圆形陈列架统一包装。接下来，将针对市场上已有的十几个4平米堆头进行统一设计与包装。 产品陈列以前的形象及结构 产品陈列后的形象。在接下来的二十个推广中设计上有改进，圣诞老人更加靠外突出，并手持价格牌以解决价格难以标示的问题 市场自行执行的生动化工作