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中国液晶电视产业研究报告 2005-2006 介绍 从液晶电视上、中、下游产业链市场、供应链、厂商情况三个层面进行深度分析。 产业链层面，主要对液晶电视整机构成的三大件（液晶面板、液晶电视控制 IC、机壳），从 供需、细分市场等多角度进行分析与预测；液晶电视市场层面，主要对全球液晶电视发展现 状与趋势、液晶电视全球市场变化、中国大陆液晶电视产业发展特点、液晶电视制造在中国 大陆的优势、中国大陆液晶市场潜力分析与预测；另一层面主要是根据对中国大陆境内的液 晶电视整机企业，深入细致的了解各品牌、OEM 工厂的生产、出货、主要机型、出口比重、 发展策略等多角度进行调研与分析，并整理出一份完善的生产厂商资料，从零散的数据与资 料挖掘出新的信息。特别整理出各品牌与代工（OEM）关系和面板搭配关系。 全球液晶电视市场概况 目前全球液晶电视市场正处在爬升处的拐点。随着日本、韩国、欧美等少数发达国家数字电 视先后开播，各种数字平板技术纷纷竞技于令人无限遐想的数字电视市场。之前 PDP 等离子 电视一直是主导大尺寸数字电视的半壁江山，而今年随着国际大厂相继释放大尺寸电视用液 晶面板后，数字电视从过去由等离子电视主导市场，到目前由等离子与液晶电视两大阵容主 导市场，再到由液晶电视主导市场。2005 年上半年大量数据表明，液晶电视全球出货已正式 超过 PDP 电视的出货量。随着液晶电视尺寸的不断扩大，从过去主流的 15”~27”产品转向 更大的 30”、32”、40”产品等更大尺寸的液晶电视。 中国大陆液晶电视市场概况 在中国大陆市场，数字电视开播时辰越来越近，各家电大厂早在 2002 年开始暗中布局液晶电 视市场，不仅把目光投到海外数字市场，而且在中国大陆本土数字开播之前已经提前进入市 场角逐。随着液晶电视开始大量出货时代的来临，液晶电视价格战也正式打响。 在中国大陆，液晶电视价格战应该比过去的手机价格战更为激烈，这对于已经过一轮手机价 格实战演习的中国大陆本土制造商而言，可以说是喜忧参半。喜的是中国大陆多数液晶电视 厂商出生于传统家电企业，比过去完全依靠贴牌的手机厂商，技术底蕴应该比较深厚。这将 有利于为下一轮液晶电视市场洗牌增强体魄。第二方面就是渠道的优势。忧的是国际一线品 牌为迎战“价格战”，已纷纷把液晶电视组装工序交给台湾 OEM/ODM，在成本上取得明显的优 势，第二方面就是一线品牌已经熟悉中国大陆渠道策略，他们知道在中国大陆市场乃至国际 市场如何应对来自中国大陆的竞争对手。由此可预见，在不久的将来，中国大陆市场将陆续 上演液晶电视生死战。 报告目录 引 言……………1 研究目的…………1 研究范围…………1 研究方法…………1 1.0、全球液晶电视产业概况………2 1.1、液晶电视的构成……3 1.2、液晶电视产业链分析……………5 1.2.1、液晶电视成本构成……………5 1.2.1.1、背光模组……6 1.2.1.2、彩色滤光片…8 1.2.1.3、驱动 IC………9 1.2.1.4、偏光板……10 1.2.1.5、玻璃基板…11 1.2.2、各零部件成本比重分析……13 1.2.3、液晶电视厂商层次分析……15 1.3、全球液晶电视市场概况…………17 1.3.1、全球液晶电视市场规模……17 1.3.2、液晶电视的大量需求将可望引爆…19 1.3.3、全球液晶电视市场结构……20 1.3.3.1、区域市场发展不平衡的格局在逐步减弱…………20 1.3.3.2、全球液晶电视市场将向大尺寸发展………21 1.3.4、主要国家和地区发展概况…………22 1.3.4.1、北美：市场快速成长……22 1.3.4.2、日本：全球市场比重从高位开始下滑………22 1.3.4.3、欧洲：液晶电视市场开始发力…23 2.0、中国大陆液晶电视产业发展概况………25 2.1、中国大陆液晶电视产业规模……26 2.2、中国大陆液晶电视产业特点…26 2.2.1、液晶电视进入高速成长期…………26 2.2.2、国内外厂商面临新挑战……27 2.3、供应链结构…………28 2.4、生产制造状况…………30 2.5、市场销售概况…………30 2.6、品牌竞争状况………33 2.7、中国大陆市场液晶电视款式统计及分析………34 3.0、全球液晶电视上游产业链分析……39 3.1、液晶电视面板/模块供应商…40 3.1.1、日本……40 3.1.2、韩国……41 3.