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事件管理 普通人的成功梦想 本书使你明白任何人都可以策划超级女声 摘自清华大学出版社－－《事件管理》 目 录 第1章 “事件管理”来到中国—— 事件万花筒 事件管理面面观 事件管理—— 成功奥运的幕后诸葛 事件管理—— 城市升级发动机 事件管理—— 企业的灵丹妙药 谁“出卖”了国家？——“卖国”证据一览表 事件万花筒 事件管理体系—— 纽约的蝴蝶和印度洋的海啸 第2章 从“伊玩特”到事件管理人 50万年薪招全球一流的事件管理人 事件管理—— 新职业蓝图 EM或眼球的长征？ 美国才俊的十大梦想职业 前程似锦的事件管理人 张艺谋算不算中国的顶尖事件管理人？ 美国人眼中最具有事件管理意识的中国天才 变革的挑战 统计图：事件经理薪水统计 第3章 世界顶尖事件管理人创业史 尤伯罗斯—— 点石成金的奥运大师 玛莎?斯图尔特—— 世界“家政女皇” 安德里亚?麦克尔斯 ——“成功就是让观众微笑” 杰克?莫顿—— 事件魔术师 约翰?戴利—— 从精神病医生到好莱坞推手 麦克尔?罗曼—— 喜欢“小奇迹”的事件教育家 汤姆?夏皮罗—— 与帐篷共飞翔 吉姆?斯蒂格—— NFL策划高手 大卫?L.沃尔普—— 电影与事件的传奇 雷?汤普森——“光如我，我爱她，她在我心中” 第4章 全球化的最后玫瑰园—— 事件产业 从情人节说起—— 事件的历史 事件=F1+999+CHINA—— 数字化的企图 无人知道的奶酪？—— 事件市场的规模 同性恋大游行的诱惑—— 决定因素和动力 隐藏的激情—— 事件需求知多少 2030年的中国最大产业—— 供给的奥妙 谁是你的雇主？—— 共和私*件机构 事件服务私人机构 第5章 五朵金花耀中国—— 事件经济 第一朵金花：体育经济 第二朵金花：娱乐经济 第三朵金花：会展经济 第四朵金花：休闲经济 第五朵金花：特殊事件旅游 新兴产业城市从无到有的魔幻—— 事件经济的远景规划 通用的事件经济战略 向事件经济进军 探索事件的金矿—— 中国 事件经济的中国版本 第6章 横看成岭侧成峰—— 事件的不同视角 奥运“鸟巢”瘦身的启示—— 政治视角 从无到有的魔幻—— 经济视角 横扫整个世界的流行病—— 社会与文化视角 坐地日行八万里—— 技术视角 印度洋海啸的全球秀—— 媒体视角 绿色奥运—— 环境视角 第7章 大脑风暴起苍黄—— 事件的研究 从图书馆开始长征 5W—— 谁能一战成名? SWOT分析：优势、劣势、机遇、风险 “大脑风暴游戏” 三位一体：投资家、律师和用人专家 第8章 贩卖总统的家伙—— 事件的概念和设计 不当总统，就去贩卖总统 天马行空何其勇—— 事件的概念 冷眼向洋看概念—— 事件的分析 似曾相识的“点子大王”—— 事件的设计 概念的幕后英雄—— 后勤细节 第9章 运筹帷幄，盛势天下—— 事件的策划 点石成金的策划过程 三分天下谁敌手—— 事件的战略策划 事件时间线路表 将梦编织成锦绣 第10章 感官的盛宴—— 事件整合营销 楼顶上被困的鸽子—— 事件营销的解决之道 360度体验—— 体验营销 下一代的眼球争夺—— 事件的网络营销 一掷千金为佳人—— 事件赞助 第11章 事件金字塔上的品牌统治—— 事件品牌 金字塔顶上的女王美吗—— 品牌化的世界 “大款”傍“美人”—— 品牌化的形象 谁需要真正鳄鱼皮的皮夹？—— 项目的品牌化 一诺千金为佳人—— 品牌的承诺 爱你，就要保护你—— 维护客户的形象 第12章 从“九一一”到白宫就职典礼—— 事件风险与评估 从“双子星”的倒塌到白宫就职典礼—— 事件风险 学而不思则罔—— 事件评估 附录A 与事件管理相关的国际组织 附录B 与事件管理相关的互联网网站 附录C 事件评估报告样式 附录D 事件花絮 参考文献 后跋 [第1章]“事件管理”来到中国 -- 事件万花筒 伊妹儿：生活的意义是什么？ 伊玩特：生活就是不停地创造事件并享受体验。 伊妹儿：事件如何改善人类的生活？ 伊玩特：精心策划的事件将大大地升华生活的品质。 伊妹儿：谁改变了历史？ 伊玩特：貌似天真的事件管理人 在英文中，我的原名叫“event”，在汉语中，我被称作 “事件” 、“重大活动”或“集会”，本书中又戏称我为伊玩特。实际上，我代表事件的科学与艺术，我的家族像银河系一样庞大无比。人类的任何时候的抱负和梦想，都渗透着我的气息，说着我的语言。 自有时间开始，人类就寻找丰富多彩的方法来创造生活中的重要事件。四季变化，月圆月落，人事沉浮，民族兴衰。从中国的春节和西方的圣诞节，从希腊的酒神狂饮到拉美大陆的狂欢，从盛大的海边婚礼到巴黎的时装展示会，从哈佛的商界巨头筹款会到非