2009年百度数据研究中心-PC行业报告（上半年）.pdf

主要观点 春节、“暑促”影响PC 行业搜索指数，笔记本品类关注度一季度出现下滑，二季度止 跌回升 春节期间PC 行业检索量大幅下降；2 月及3 月初春季促销开始，PC 行业整体搜索量明 显回升；3 月中下旬至5 月，PC 行业搜索量略有起伏、变化不大。6 月底，PC 行业迎来销 售旺季，暑季促销吸引网民关注，大幅拉动行业搜索指数，同时创造PC 行业上半年搜索高 点。 笔记本行业搜索指数整个平稳，略有上升 除春节期间外，2009 年上半年笔记本行业搜索指数，整体走势平稳，6 月中下旬接近“暑 季促销”笔记本行业搜索指数有明显的向上发展趋势。在进入7 月后，笔记本市场将迎来新 一轮的销售高峰。 联想（含ThinkPad ）笔记本上半年关注度占比31.06%，排名第一。惠普（含康柏）笔 记本关注度17.36%，排名第二，华硕笔记本凭借12.23%关注度，排名第三。 台式机上半年搜索指数两端变化明显，中间走势稳定 除1 月底、6 月底变化明显外，2009 上半年台式机行业搜索指数变动比较平稳。由于春 节影响，台式机整体搜索量大幅下降，节后搜索指数迅速回升。6 月下旬，各电脑厂商纷纷 拉开暑期促销帷幕，网民对台式机的搜索量随机上升。 台式机厂商关注度比较集中，前三大品牌合计超过七成。联想台式机关注最高，占比 48.14% ，随后依次是戴尔、方正、惠普等品牌。在台式机行业中，国产品牌获得了广大网民 的认可，国产品牌关注度超过70% 。 PC 网民华东占比最高，超过三成 华东成为 PC 网民占比最高地区，关注PC 的网民中30.82%来自华东地区；来自华南、 华北的网民分别占比21.81%和17.93%。从分省市分布来看，关注PC 网民主要分布在广东、 山东、北京、江浙一带。北京是PC 网民占比最高的城市，PC 网民占比一成。 上网本搜索量增长明显，与年初相比翻两倍 2009 年1-6 月，上网本日均检索量为20040 次。与年初相比，6 月上网本相关检索量翻 了近两翻。上网本搜索指数稳步提升，除了2 月受传统节日春节的影响，其他月份基本保持 稳定上升态势，预计2009 年下半年上网本的整体搜索指数仍然处于上升通道内。 上半年上网本的搜索指数基本保持稳中有升的趋势。这说明经历了2008 年一年的充分 发展宣传和用户的认知之后，上网本已经迎来了它的成熟期，逐渐被市场认可。 联想、华硕、三星成为网民最关注的上网本品牌 在上网本领域，华硕易PC 无疑先行者之一，率先将上网本从引入中国，在华硕易PC 的带领下其他厂商蜂拥而入上网本市场。 联想作为中国PC 行业老大，在上网本领域亦是高调入场，凭借强大的品牌实力以及市 场策略，超越华硕成为2009 年上半年网民最关注的上网本品牌，网民关注度为23.11% 。 上网本产品集中度降低，前五大品牌合计关注度下降10% 上网本TOP5 产品合计关注度逐月降低，1 月份前五合计关注度 51.1%，6 月份下降至 41.8% ，6 个月下降十个百分点。这一现象说明，越来越多的厂商涉足上网本产品，市场上 产品种类丰富，产品之间竞争激烈。 上网本网民北京、浙江占比高于全体网民在该地区占比 上网本网民主要来自广东、北京、浙江、江苏和山东等五大省市，网民合计占比为48.91% 。 上网本网民中北京、浙江占比高于全体网民在该地区占比。 关键词“上网本”检索量高，成为上网本网民最经常检索关键词 统计发现，2009 年 1-6 月网民在检索上网本时经常检索以下关键词“上网本”检索量 最高。 上网本网民使用的检索词中近80%搜索产品型号 与PC 网民不同，上网本网民最喜欢使用产品型号词来获取详细信息，对型号的查询比 例为79.17%；其次是上网本品牌。 目录 主要观点 2 i. 研究背景与目的 7 ii. 报告相关定义说明 7 1. 数据来源 7 2. 数据呈现方式 8 3. 相关定义 8 4. 地理区位分类标准 8 5. 其它说明 8 一、 PC 行业总体分析 10 (一) PC 行业搜索指数 10 (二) PC 品类关注度 10 1. 分季度PC 品类关注度变化 11 2. 分月度PC 品类关注度变化 12 (三)