宝丰酒业品牌导入方案.pptVIP

需要再次明确的问题 宝丰品牌目前所面临的问题： 品牌低档化较为严重； 品牌老化，没有活力。 宝丰品牌策略案的作用： 配合营销战略，进行品牌支持； 提升宝丰品牌形象。 新开发产品与老产品的关系： 对于宝丰而言，新产品的开发在更大意义上是承担着提升宝丰品牌形象的战略使命； 作为一款战略性产品，需要在资金上予以战略性支持； 对于宝丰的低档产品，其目前发展的最大意义在于为企业提供财务支撑，其实现战略性增长的主要途径在于渠道资源的优化，实现汇量式增长； 对于原有的中高档老产品，由于上市时间太长，且市场表现并不理想，不可能将其作为提升宝丰品牌形象的战略性产品，在资源配置上不作重点投入，只通过渠道的优化，实现机会性增长。 对于宝丰品牌塑造的认识误区 要解决宝丰的大品牌形象 对于宝丰而言，目前最为紧迫的问题是通过新产品的开发，在战略层面解决宝丰的品牌低档化认知问题； 宝丰“国色清香”系列产品的开发，在未来承担着提升宝丰品牌形象的战略使命，单纯的宝丰大品牌形象塑造无法解决该问题； 要想有效解决品牌低档认知，其最有效的方式就是通过对具体产品品牌的塑造，以带动宝丰大品牌形象的发展。 本案架构 宝丰视觉形象的规范和统一 字体的使用规范 色彩风格的规范使用标准 不同产品形象元素的规范 宝丰国色清香品牌推广方案 字体的使用规范 宝丰现有字体不统一，影响品牌形象，上次品牌提案已经明确，根据宝丰的“清香”定