艾瑞-2011中国移动应用广告市场研究报告.pdfVIP

iResearch果合 中国移动应用广告市场研究报告 China Mobile Application Advertising market Research Report 2011年 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 1 研究背景 2011年以来，移动应用广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业 迅速增多，目前总数已超过30家。随着移动终端的不断普及和海量应用的 出现，移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主 的移动营销提供了新的思路。 为帮助从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告及其发展现状 和趋势，艾瑞咨询与优化平台果合合作，在艾瑞今年6月发布的 《iResearch-2011年中国移动应用广告平台研究报告》的基础上，融合艾 瑞对移动应用广告的长期市场监测和研究积累，和果合的监测平台提供的 监测数据，撰写 《2011年中国移动应用广告市场研究报告》，并希望能做 成系列报告，关注移动应用广告的发展。 2 研究方法 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。  结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 3 果合数据监测方法 果合在2011/1/11-7/11期间通过整合11个广告平台资源，为1000多款活跃应用提供广告聚合服 务，在500万多台移动终端上展示广告6亿多次。 有展示、点击和点击率三种形式的广告统计数据，定义如下： 展示数：App请求填充广告，广告平台接受请求发送广告，在App上成功展示（后台展示视为 展示失败），记为一次展示。 展示成功 请求成功 请求 展示失败 请求失败 点击数：广告被点击一次记为一条点击数据，统一口径，便于与各广告平台用不同方法处理后的 点击数据对比。 点击率：点击数/展示数* 100%。 4 概念定义  移动应用 即移动应用程序，是指基于特定软件设计规范开发出来的、在移动终端操作系统平台中运行的 应用程序。目前各平台覆盖的移动终端为手机和平板电脑，其中以手机为主。  移动应用广告 是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的广告方式。从其业务及运营模式 来看，移动应用广告不包含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。  移动应用广告平台 是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合应用开发者和广告主，将广告信息 嵌入到手机应用程序中，实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及分发。  移动应用开发者 是指开发移动应用软件的个人或企