新浪无线暑运100列车合作方案 .pptVIP

新浪无线事业部2009年暑期铁路媒体广告套装方案 火车，作为大多数中国人最依赖的交通工具，连接着现实和未来 我们期待带给您  绝对惊艳 的广告传播效果 广告形式:全列海报 海 报 示 意 图 附件一：华铁传媒精品100条投放线路 华铁传媒介绍 精品暑期100 暑期将至，1400万在读大学生集中往返于家乡和各大院校之间 暑期将至，华铁传媒为前程无忧悉心搭建庞大的精品线路方案 暑期将至， 100条特、A级线路，全国网络缔造非凡品牌传播效果 暑期将至，1400万在读大学生集中往返于家乡和各大院校之间 暑期将至，600万外出务工人员流动高峰 火车－－ 75％以上中国人出行的首选交通工具 暑运－－ 2400万学生群体的年度大迁徙，年复一年，盛况空前 流量集中－－ 每逢暑运，就业、应届毕业生等相关词汇就成为媒体的热词 暑期，瞄准高校学生目标群体的突破口在哪儿？ 北京、武汉 西安、上海 南京、长沙 成都、长春 哈尔滨…… 北京、武汉、西安、上海、南京、哈尔滨、长沙等是全国高校的聚集城市，每年寒暑两季 是学生休假、毕业出行的高峰阶段；锁定暑运，将目标区域学生人群全覆盖 价值点 高校学生密集线路及人群特点分析 学生出行以回家探亲、旅游、返校等为主；他们处于资讯前沿、青春、活力，对具有引导性的适用品牌接受度高，对时尚产品的接受度也比较高 精选进出北京、武汉、西安、上海、南京、长沙、成都、长春、哈尔滨……汇聚全国重点高校的城市线路 线路特点 人群特点 消费特点 针对学生人群密集出行的特点，消费需求倾向于手机、电脑、数码产品、运动休闲产品、学习用品、食品、饮料、银行卡等，对于这些行业来说，也是品牌推广、产品促销的最佳周期 价值点 铁路媒体的价值点汇总 100条线路 暑期精选100 目标区域人群锁定 影响范 围更广 传播效 果更强 将乘坐列车媒体往来于 高校聚集城市 的学生人群全覆盖 在最具广告投放价值的暑期100天内,精准的捕捉到目标消费群体，将营销推广纳入其接受广告的最佳轨迹之中，使企业巨额的冗余消耗投入最小化，最大化投放效果！ 广告覆盖100条黄金线路 精选100列典型列车 广告投放周期长达100天 覆盖往返高校学生群 到达暑期高层人群 影响核心城市企业、白领人群 广告效果覆盖城市 369000 座次 广 告 传 播 效 果 一级城市 222000 座次 广告直接影响有效消费人群 达 人次 二级城市 147000 座次 吸引眼球 承载信息量大 深度影响 在有限的空间范围内乘客随时都能看得到车内唯一鲜明的画面，使品牌的展示空间更加容易被接受，在封闭环境内反复接触，深刻记忆。 大幅海报广告的视觉冲击力强。画幅充分，信息承载量大。 车厢内是旅客最为集中的地方，旅客在一上车进入车厢寻号入座时就被醒目的画面所吸引，使其不可回避。 25B普通非空调列车，素有“学生专列”“民工专列”之称； 车厢内环境设施简单，票价极其低廉，硬座居多； 发车线路主要是省会城市连接经济欠发达地区，中途停站较多，基本上站站停车，客流量巨大， 受众消费总量惊人； 目标人群以从三、四级城市或城镇到达重点城市和一、二级城市的年轻时尚的社会活跃阶层为主； 满足网友通过高速无线互联网接入和丰富多彩的无线数据业务，实现网上冲浪、移动办公、网页浏览、文件传输等功能。 25B型普通非空调列车： 出入高校城市学生专列 天津西--德州 德州--北京 北京--天津西 天津--广州 天津--北京 北京--镇江 沈阳北--广州 沈阳北--北京 郑州--青岛 青岛--沈阳北 汉口--沧口 天津--上海 上海--北京 沈阳北--上海 线 路 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 序 号 成都--上海 南宁--上海南 武昌--上海南 上海南--深圳 广州--武昌 广州--上海南 合肥--上海 宁波--上海南 上海--阜阳 上海南--厦门 上海南--昆明 线 路 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 序 号 兰州--广州 49 北京--日照 39 北京--长春 29 成都--广州 47 北京西--太原 37 常州/南京西--北京 27 广州--长春 48 北京--丹东 38 北京西--攀枝花 28 郑州--广州 50 北京--温州 40 北京--大连 30 北京西--石家庄 北京西--邯郸 石家庄--北京西 北京西--重庆 南阳--北京西 北京西--湛江 北京西--深圳 乌市--北京西 线 路