前沿观点_破译顾客内心的密码.ppt

目 录 近10年来，我国家具市场发展迅猛，从1998年870亿的产值一跃为2005年的3450亿元，8年的复合增长率为21.8%，位世界前列 从历史发展看，中国的家具市场基本上可以划分为两个阶段… 目前，中国家具行业已经成为完全市场导向型行业，基本上没有国营企业，90％以上的企业是民营企业、股份制企业，外商投资企业 中国家具业目前已形成四个大的家具产业区，家具出口生产企业和大型生产企业集中于此，中西部地区家具工业尚处在发展阶段 目前国内家具企业逐步向规模化和品牌化发展，同时各个企业更多地专注于各自擅长的领域发展… 目前国内家具企业多采取以下7种销售模式… 对比国外销售主要模式可以发现，建材超市、大型批零市场为我国特有销售模式，也反映出国内目前家具消费理念、消费方式与国外成熟市场有一定的差距 总结我国家具市场目前状况，可以发现以下六大特点和不足 历经11年的发展壮大，XXXXXX实业已经成为中国家具时尚品牌的领跑者之一… 面对巨大的市场份额，XXXXXX实业要突破3亿关口，必须从战略和策略两方面入手，从管理和市场上寻找出路… 为解决更快更好的发展问题，XXXXXX实业公司需要明确下列问题，以构建规范的市场营销基础管理平台，取得更好的业绩 XXXXXX初步认为，本次项目需要解决以下五大核心问题… 目 录 XXXXXX初步认为，本项目将分成两大阶段，四个模块来完成 第一阶段第一模块——战