欧莱雅多品牌策略对我国的启.pdfVIP

第25卷第5期 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版) Vol.25No.5 2006年10月 JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SocialScienceEdition) 2006.10 欧莱锥多品牌，策略对我国的启示 杜梅雅 (郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015) 摘 要:文章阐述了企业多品牌策略的竞争优势，分析了欧莱稚集团的以价格、档次为标准区分不同品 牌，以及根据目标客户选择销售果道及通过跨国收购获取品牌、市场的互补资源等多品牌经营策 略，指出了其对我国企业的启示，以期为我国企业的多品牌发展提供借鉴。 关键词:欧莱稚;品牌策略;启示 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1009一1750(2006)05-0191-03 随着企业规模的扩大，品种系列的增多，多品牌策略成