论市场化环境下新闻从业者的社会责任.pptVIP

* 论市场化环境下新闻从业者的社会责任 ——从媒体采编部门与经营部门分开运营的角度分析 小组成员：李宗亚 刘雅琴 李倩 “新闻从业者”概念的界定 采编部门人员与经营部门人员的社会责任 我国出现的问题 成功案例分析 五 启示以及建议 一个较为突出的问题就是：由于媒体自身体制的缺陷，导致传媒机构常常屈从于广告客户，并且让广告客户控制其编辑方针和编辑内容，媒体因而丧失了新闻原则与立场，受到公众质疑。于是，新闻从业者如何在市场化环境下坚守社会责任与职业道德成为公众关注的焦点。 一、“新闻从业者”概念的界定 市场化环境下的“新闻从业者”是一个广泛的概念，它不仅包括负责采写编评的记者，编辑等传统的新闻工作者，还包括商业化运作下应运而生的发行部门以及广告部门（二者可以合称经营部门）的新闻工作者。他们的职能是为媒体拉赞助，拉广告，掌握媒体的财政大权与经济命脉。 二、采编部门人员与经营部门人员的社会责任 采编部门从业者的社会责任是广泛传播信息，真实、客观、公正、准确地报道新闻事件，尊重新闻规律，对读者与受众负责，坚持把社会效益放在首位，坚持正确的新闻价值取向，独立于发行以及广告部门，拒绝“有偿新闻”以及“有偿不闻”。敢于揭露社会黑暗与与非法勾当，不畏强权，坚持正义。正如《经济观察报》总编何力所说：“一个主流媒体负有正确传播社会价值观的责任，因为它必须选择立场，它不可能因为有可能谁都不得罪而试图去左右逢源。我们深信，一个媒体对新闻原则的执着态度就是它的公信力，也是它的最佳卖点。” 二、采编部门人员与经营部门人员的社会责任 发行以及广告部门从业者的社会责任是在不干涉采编部门新闻报道自由与独立的基础上通过各种合法渠道增加报纸的发行量以及广告收入。厘清广告与新闻报道的界限。杜绝虚假广告，新闻式广告，恶俗广告等非法广告，提高广告层次与品质。追求经济效益的同时不能损害社会效益。当两种效益发生冲突时，应牢记大众传媒的社会公器角色，切忌牺牲社会效益来换取经济效益。 在很多时候，二者之前存在着不可调和的矛盾，处于冲突与对立的状态。在中国，由于媒体的经营者处于强势地位，一旦新闻理念与经营理念产生冲突，绝大多数情况下，新闻理念要做出妥协。此时，采编部门的工作人员就很难尽到自己的社会责任，而经营部门的人员很明显逾越了自己的权限，侵犯了采编部门的独立报道权与自由权。 1903年，普利策就曾提出：商业主义在报业经营中占有合法地位，但它仅限于经理部，如果它侵犯了编辑权，那将成为必然的堕落与危险，一旦发行人仅仅注意商业利益，那将是道德力量的结束。 三、我国出现的问题 而在我国，如今普遍存在的一种现象是报社的总编兼任发行部主任或者社长兼任总编。而当两个部门发生利益冲突时，媒体的最高负责人往往站在经营部门一方，勒令采编部门做出妥协与让步。还有一种现象是经营部门负责人越权干涉采编部门的版面或者节目内容，在报纸头版等重要版面插入广告或者在电视节目播放中强行，多次插入广告，影响受众的正常收看与收听。 四、成功案例分析 在美国，编辑部和经营业务是截然分开，互不联系的。很多总编辑说不出确切的发行量以及广告额，或者他们即便知道也不愿随意说，因为那不在他们的管辖范围。同样，经营部门也弄不清编辑部的具体事务，采访时也同样会一问三不知。各自人员之间的往来也很少，《芝加哥论坛报》甚至有两个部门“乘不同的电梯上班”的惯例。美国前《新闻周刊》的记者盖里·杰拉德曾用“教会与国家的分离”来形容新闻和广告之间的关系，而时代公司独特的管理结构正是对于这句话的印证。在《财富》杂志社，“教会”的最高负责人是总编辑，“国家”的最高负责人是总裁。 *