中国乳制品发展现状和营销策略.docVIP

目录 报告简介 2 第一部分：乳品行业的发展现状 2 一、行业规模及增长速度 2 二、市场集中度及品牌发展 3 1、液体奶 3 2、酸奶 3 3、奶粉 4 三、销售渠道现状及变化 4 1、零售业态 4 2、城市级别 5 3、渠道促销 6 四、乳品行业所面临的问题 6 1、消费者信心问题 6 2、原材料价格问题 7 3、行业监管问题 7 第二部分：乳品行业的发展趋势 8 一、总体趋势 8 1、从复苏转向持续增长 8 2、常温奶继续唱主角 9 3、高端产品更加茁壮成长 9 4、新品类的创导者增多 9 二、具体趋势 10 1、液体奶 10 2、酸奶 10 3、奶粉 11 第三部分：趋势下的机会与挑战 11 1、引领新品类的机会 12 2、做高端产品的机会 12 3、做“老二”的机会 13 中国乳制品发展现状和营销策略 报告简介 　　我国乳业的整体竞争格局已经形成，液态奶中的品牌巨型企业如蒙牛、伊利、光明，奶粉行业的外资企业依然保持着强势的品牌优势，内资品牌看似有复苏的迹象，但不容乐观。而对于行业内的区域型企业，如果能够固守当地市场，也是对一线品牌的有益补充，但从更长远的发展来看，行业的整合可能会继续，区域型企业的突围之路比较困难。细分市场，开创新品种依然存在机会。随着消费需求的多样化，细分市场将会在未来一段时间存在较大的机会。传统的常温奶中已经不存在发展机会。而对于一些创新型的品种，则