601-第八届中国投资贸易洽谈会（CIFIT）.docVIP

第八届中国投资贸易洽谈会（CIFIT） 广告效果调研报告 委托方：第八届中国投资贸易洽谈会 受托方：厦门突破广告有限公司 厦门理工学院市场策划专业 日期：2004年10月 目录： 一、本次广告效果调查及报告相关说明 （一）、项目说明 （二）、调查目的与调查内容 （三）、调查方法与数理统计说明 （四）、调查样本分布 二、本次广告效果调查的主要结论 （一）、与会的基本情况 1、与会客商的区域分布 2、与会客商的团组性质 3、与会客商的参会经历 （二）、与会客商对本届CIFIT广告信息的接收情况 1、与会客商接收本届CIFIT信息的渠道 2、与会客商接收本届CIFIT信息的渠道序次 3、与会客商接收本届CIFIT信息渠道的印象程度 4、与会客商接收本届CIFIT信息的渠道分布确认 （1）、报纸类 （2）、杂志类 （3）、电视类 （4）、网络类 （5）、户外类 （6）、其他类 5、与会客商接收到的最有印象的本届CIFIT广告信息的媒体分布 （三）、与会客商的广告媒体接收习惯及信任度 1、本届CIFIT广告信息对与会客商参展的作用 2、与会客商的广告媒体接收习惯 （四）、与会客商对本届CIFIT广告效果的客观评价 1、与会客商对本届CIFIT广告投放的正面评价 2、与会客商对本届CIFIT广告投放的负面评价 （五）、与会客商对本届CIFIT广告宣传的建议 （六）、与会客商对本届CIFIT组委会后续跟踪服务的接收程度 （七）、关于本届CIFIT广告宣传的补充说明 一、本次广告效果调查及报告相关说明 （一）、项目说明 一年一度的九.八中国投资贸易洽谈会（CIFIT）是中国最具规模的投资贸易洽谈会之一，吸引着成千上万来自世界各地的企业、政府机构和商协会组织参会参展。今年第八届CIFIT于2004年9月8日～11日在厦门国际会议展览中心成功举行。 为了更好地了解和服务于参会客商的需求和对本届CIFIT广告宣传的客观评价，厦门市突破广告有限公司受本届CIFIT组委会委托，承担了本次广告效果调查任务，公司组织了中英文专业的访谈员队伍，进行专门的项目培训，并在“投洽会”现场进行了为期3天的调查访问，之后对所有问卷进行电脑录入统计，并逐一进行结论解读。这些数据和结论将提供给投洽会组委会，作为今后CIFIT广告宣传策略拟定的客观依据。 （二）、调查目的与调查内容 调查目的： 1、全面掌握并深度了解投洽会各客商群对投洽会广告宣传的认知情况，积累投洽会广告回馈的第一手资料。 2、作为投洽会广告投放的延伸，通过调查的实施，提高和完善广告投放的科学性和目的性。 3、关注并尊重广告客商的现实需求，通过调查、统计、分析、客观评估投洽会相关的广告效果，为会展的广告投放的目标选择、媒体平台、传播通道、诉求重点、广告风格等提供科学依据。 调查内容： 1、投洽会新闻宣传及广告信息的主要接收渠道。 2、投洽会新闻宣传及广告内容，风格的评估反馈。 3、投洽会客商群的参会构成及相对应的媒体接收习惯以及主观需求。 4、投洽会组委会新闻宣传、广告及网络宣传工作的客观评估。 5、投洽会新闻宣传及广告投放的建设性意见。 （三）、调查方法与数理统计说明 1、通过定量与定性相结合的复合型调查问卷设计，分三天在投洽会现场实施调查访问。 2、SPSS统计软件进行问卷编码、录入和数理统计。 3、根据调查问卷内容及所得数据，采用文字说明及图表（柱状图、蛋饼图、曲线图、纯表格）形式提交调研分析报告。 （四）、调查样本分布图： 本次调查原预计调查样本600份，有效样本500份，实际印制样本800份，回收有效样本653份，其中中文421份，英文232份。 样本数 调研对象 样本费 中文 英文 大陆地区参会客商 369份 421份 232份 大陆以外地区参会客商 284份 总数 第一次参会客商 396份 653份 一次以上参会客商 257份 企业参会客商 252份 政府机构参会客商 286个 商协会参会客商 70个 表1受访样本分布图 二、本次广告效果调查的主要结论 该部分的内容将根据本次调查得到的基础数据进行分析，逐一解读本次调查各分项问题背后所指代的意义，客观分析与会客商对本次CIFIT广告宣传的接收情况以及优劣评价，深度了解与会客商的媒体接受习惯，并从中挖掘