服装企业品牌管理.pptVIP

导入 品牌(brand)是产品的一部份，对企业而言，拥有知名的强势品牌是非常重要的:知名的强势品牌对市场有巨大的吸引力，可以提升企业竞争力，还可以提高竞争者进入市场之障碍。 在中国自上世纪90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展，中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到越来越多企业的重视。 路易威登(Louis Vuitton, LV)的品牌魅力 1. LV品牌名称是源于创始者的名字路易威 登，1854年路易威登在巴黎制作自己设计的 皮箱，由于品质佳被法国皇后选用，随后也 受到法国、埃及、俄罗斯及西班牙皇室的喜爱。 2. 目前LV品牌不仅包括箱包,还有服饰,已 成为全球排名榜首的奢侈品,很多人把拥有 LV作为身份的象征和体现。2008年LV品牌 价值达216亿美元，排名全球第16名。 （三）以性别年龄分类: 三、品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。 　　　以纯青春　活力　自信　纯真 国内青年休闲品牌的领头羊，。 长期以来用张柏芝，古天乐作为品牌的形象代言人，对品牌的壮大、深入人心功不可没。 传达一种健康、活力、青春、自由、阳光的品牌形象。青春活力，而不叛逆。 　　　　　　 　　　　　　美特斯邦威 　　　　　　　　　　不走寻常路 不走寻常路，利用青少年青春期的逆返心理作为品牌卖点。 从03年开始，开始用周杰伦为品牌的形象代言人，明星的形象气质和品牌卖点相吻和，销售额不断攀升。 　 广告强调，不受各方的束缚，压力，特立独行，就是与别人不一样，彰显个人特征。 森马semir 什么 穿什么就是什么 　 穿semir 就是semir 相对于前两个品牌，起步较晚，但有与众不同的品牌定位，所以在不断壮大 巧妙利用品牌名称的中英发音，在这上面下功夫，并提出广告语：穿什么就是什么。穿semir就是semir。妙在语意双关，用一句话表达了两种不同层面的意思。 叛逆中带着青年人的可爱，把品牌与美特斯邦威区分开来。 、品牌的核心价值＿＿品牌的“精髓” 品牌最独一无二且最有价值的部分是它的核心价值,品牌 心价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现 型利益。 品牌核心价值将冰冷的产品带到了有血有肉有灵魂的精神 情感境界，赋予产品生命。 品牌展示着其代表的独特文化魅力。 服装品牌推广 1、明星＋广告 2、做好终端陈列：店面、橱窗、陈列 3、用好网络推广 4、服装展览会、发布会、订货会、招商会 国内休闲流行服装品牌定位： 　　　　　　　　 以纯 邦威 　　 森马 　　　　 * * 服装企业品牌管理 商学院 仵志浩 一、品牌的含义［1］ ●品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或是一个设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 1、品牌名称：品牌中可以用语言称呼的部分 2、品牌标志：品牌中可以识别，认知，但不能用语言称呼的部分 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。 图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象 二、品牌的分类 在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。 1．主线品牌 又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线品牌。 2．副线品牌 又称副牌、二线品牌，是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个副线品牌。 PRADA 的主线品牌 PRADA副牌 MiuMiu 例2 以主次分类的品牌图例 （二）以风格分类: 1．休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售。 2．职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成 熟经典。 3．运动品牌