《市场营销策划》各类策划书文案书写方法.ppsVIP

市场营销策划主编: 王方 学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。颁发双证：通用高级职业经理资格证书（全国通用钢印证书）＋MBA 高等教育研修结业证书（随证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函）收费标准：仅收取1280 元网址： 报名电话：0451 咨询教师:王海涛老师地址：哈尔滨市道外区南马路120 号职工大学109 室美华教育。近千本MBA 职业经理教程免费下载----- 请速登陆： 近千本MBA 职业经理教程免费下载----- 请速登陆： 第一章营销策划导论学习目标：在学习完成本章之后，你应该能够：明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式；掌握营销策划的基本程序；了解营销策划的方法。第一节营销策划概述一、策划三、市场营销策划的内容营销战略目标策划营销战略重点策划STP 的策划四、市场营销策划的组织形式内部策划组织第二节营销策划程序第三节营销策划的方法一、人文方法集思广益法调查法经验法第三节营销策划的方法第二章营销策划主题与环境分析学习目标：在学习完成本章之后，你应该能够：明确市场营销策划主题如何确定；掌握企业营销外部、内部环境分析的方向；知晓SWOT 综合分析的方法。第一节营销策划主题营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。如果没有好的主题，就无法产生好的策划。策划主题是多方面的：提高企业经济效益、扩大市场份额、提升企业形象、扩大企业影响，等等。第一节营销策划主题一、发现策划主题二、精选策划主题三、确定策划主题四、成功主题的标志第二节企业营销外部环境分析一、宏观环境分析政治法律、经济、社会文化、人口、自然、科学技术二、行业环境分析1. 市场规模2. 竞争范围3. 市场增长率及行业处于生命周期某个阶段4. 竞争者的数量及其相对规模5. 进入与撤出该行业的难易程度6. 生产过程与新产品导入期，技术变化的速度快慢7. 同业竞争者产品或服务的性质与差异8. 规模经济状况9. 行业是否已经形成较强的学习与经验曲线10. 对企业资本数量的要求11. 行业的整体盈利水平第二节企业营销外部环境分析三、经营环境分析1. 供应链分析2. 业内竞争者优劣势分析3. 顾客分析4. 供应商分析5. 债权人分析6. 人力市场分析第三节企业营销内部环境分析一、企业发展战略第三节企业营销内部环境分析四、企业的业务组合五、产品和服务六、以前的业绩七、业务关系八、成功的关键要素第四节企业营销SWOT 分析一、SWOT 分析法的含义与意义二、SWOT 分析的步骤 近千本MBA 职业经理教程免费下载----- 请速登陆：  学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。颁发双证：通用高级职业经理资格证书（全国通用钢印证书）＋MBA 高等教育研修结业证书（随证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函）收费标准：仅收取1280 元网址： 报名电话：0451 咨询教师:王海涛老师地址：哈尔滨市道外区南马路120 号职工大学109 室美华教育。近千本MBA 职业经理教程免费下载----- 请速登陆： 三、企业的SWOT 综合分析扩张战略防卫战略退出战略分散战略第三章营销策划书撰写学习目标：在学习完成本章之后，你应该能够：明确创意在营销策划中的地位与作用；掌握创意产生的途径；学会撰写营销策划书的一般格式和基本技巧。第一节营销策划创意一、创意的内涵创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。二、营销策划创意的作用（一）创意直接影响公众对企业的印象（二）创意可以影响公众的态度（三）创意是引导公众舆论的依据统一润滑油经典创意三、营销策划创意产生过程第一步：明确企划目标第二步：企业分析与诊断第三步：整理信息第四步：产生创意第二节营销策划创意技巧一、多层次借用法( 一）移植法( 二)组合法中国网通“由我天地宽”广告二、联想类比法( 一)因果联想( 二)相近联想( 三)拟人联想( 四)结构联想第二节营销策划创意技巧三、超级无序联想法四、关键词法诺基亚8250“蓝色”广告五、卡片记录法六、问题重新定义法第三节营销策划书结构与内容 第四节营销策划书撰写技巧一、营销策划书撰写原则1. 逻辑思维原则2. 可操作原则3. 创意新颖原则二、营销策划书撰写技巧1. 合理使用理论依据2. 适当举例说明3. 充分利用数字说明问题4. 运用图表帮助理解5. 合理