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金沙源淡竹叶饮料 路演策划书。 策划：指针国际（香港）有限公司 执行：成都指针文化传播有限公司 活动背景 1 了解金沙源 产品分析 推广定位 主题选择 活动内容 2 主持人口播 游戏互动 节目表演 现场促销 演艺资源 3 主持人 摇滚表演 中华绝迹 现场促销 紧急预案 4 防中暑 防暴雨 防踩踏 目 录 活动背景 四川金沙源食品有限公司（简称金沙源）系中国攀枝花钢城集团有限公司全资子公司，是钢城集团下属专业从事食品饮料加工及销售的工商贸易公司。金沙源公司拥有20多年生产食品饮料的经验和世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的研发、生产、销售，是攀西地区最大的食品饮料生产销售企业。金沙源公司凭借雄厚的经济实力、先进的研发生产技术、过硬的产品质量、务实的营销团队、优质的销售服务，已具备了高速而稳定发展的条件。今天的“金沙源”如同东升的旭日，朝气蓬勃，在实现梦想的道路上不断超越前行，以坚定而稳健的步伐走向更加辉煌的未来。 金沙源饮品上市以来通过系列的市场运作在激烈的饮品市场上已经取得了一定的成绩，但品牌总体知名度和喜好度不高，终端购买力不足，急需拉动！ 本次路演活动主题选择？ 金沙源淡竹叶饮料是整个行业内的品类创新，填补饮料业“去油腻饮料”的市场空白，有更多潜在的市场空间。淡竹叶饮料传承的理念是健康、时尚、自然，非常符合消费者追求“绿色健康”的消费理念 一个新的概念性饮料在保证品质和差异化基础上必须有“品牌”的外衣；金沙源多年来在品牌打造上随有轰轰烈烈的活动，但推广缺乏持续性，目前市场上金沙源品牌知名度依旧较低。消费者接受需要一个漫长的过程 过多的油腻，会使身体吃不消，引发一系列肠胃疾病等。金沙源淡竹叶饮料中包括氨基酸、微量元素等有效成分。其中淡竹叶提取原浆，高度浓缩了竹叶内化合物和香豆素类内脂营养素，具有优良的抗自由基能力，调节血脂和血胆固醇作用与银杏提取物近似 产品优势 市场机会 产品劣势 产品分析 消费购买饮品的动机并不完全关注是否有某种功能，因此我们活动主题不能完全围绕“去油腻”去展开，我们建议： 活动主题 健康大赢家 金沙源 围绕金沙源产品核心卖点（去油腻保健康）来定义本次路演活动，定能取得良好的推广效果 活动内容 活动时间：2011年8月28日 活动地点：家乐福(大世界店） 活动方式：主持人口播+节目表演+现场游戏互动+现场售卖 宣传攻势 通过主持人口播宣传金沙源产品特点，活动现场的促销方式 通过活动背景主题宣传，扩大品牌告知率 通过现场游戏互动，让金沙源健康的产品概念深入人心 通过现场导购促销人员宣传产品特点 促销攻势 促销方式由甲方负责制定 06:00-08:30 活动现场布置完成(甲方负责促销区\乙方负责舞台区域) 08:30-09:30 音乐造势(主持人,演艺人员,促销员到岗就位) 09:30-09:10 主持人上场致开场词并介绍活动内容 09:10-09:30 摇滚歌手热场调动现场气氛 09:30-09:50 中华绝技-喷火 09:50-10:20 游戏互动-谁是大赢家 健康吹出来(比赛吹气球) 健康喊出来(比赛分贝) 健康转起来(呼啦圈比赛) 健康跳起来(跳绳比赛) 健康喝出来(比赛喝饮料 限定时间看谁喝的最多 限定数量看谁用时间最短(注意安全) 10:20-10:40 摇滚主持加现场互动 10:40-11:00 中华绝技-吞珠 11:00-11:30 游戏互动(同上) 11:30-12:00 根据现场情况邀请现场消费者进行才艺展示或者持续 活动流程 售卖区 售卖区 舞台区 观众区 流动试饮区 演艺资源 主持人：燕子 花儿朵朵、腾讯网特约主持 中华绝技-吞珠表演 中华绝技-喷火表演 演艺资源 摇滚+互动游戏编气球 演艺资源 互动游戏 游戏互动-谁是大赢家 健康吹出来(比赛吹气球) 健康喊出来(比赛分贝) 健康转起来(呼啦圈比赛) 健康跳起来(跳绳比赛) 健康喝出来(比赛喝饮料 限定时间看谁喝的最多 限定数量看谁用时间最短 所有比赛在活动前必须讲解注意事项、确保活动安全 电源问题 天气