第3讲 网络广告.pptVIP

第2讲 网络广告 案例：青岛啤酒网络广告 人形赛车 FM新醒法 探戈：安踏斯科拉系列篮球鞋 一、网络广告概述 二、网络广告的形式 三、网络广告调研与策划 四、网络广告创意与制作 五、网络广告发布 六、网络广告计价 七、网络广告效果评估 1、网络广告含义 2、网络广告要素 3、网络广告优势 4、网络广告起源与发展 1、网络广告的含义 网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。 2、网络广告五要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用 3、网络广告的优势与创新性 （1）感官性强 （2）信息容量大 （3）具有灵活性和快捷性 （4）交互性强 （5）传播范围广 （6）受众针对性明确 （7）受众数量可准确统计 （8）广告成本低廉 新浪网的销售总监邓海斌说，“在我们网站上做一年的广告， 在报纸只够一个月，而在电视上可能只够一周。” 网络广告的创新点： 新的媒体渠道 新的营销策略 新的广告形式 4、网络广告起源与发展 （1）世界网络广告的发展 （2）中国网络广告发展十年 世界网络广告共经历了开创阶段，挫折阶段、接受阶段、发展阶段。 第一阶段：开创阶段 计算机服务公司CompuServe在1979年就有在线服务，但是直到1995年才卖出它的第一则广告。美国在线AOL直到1995年才真正开始其网络广告运作。 1990年网络广告刚开始时，Prodigy只是这项领域的一个“孤独试验者”。 1994年10月27日，美国Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的横幅广告（Banner Ad）。这是广告史上一个里程碑式的标志，网络广告发轫于此。 1994年第46界国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第3类广告形式。 1999年美国网络广告收入达到了46亿美元，第一次超过有线电视广告。 第二阶段：挫折阶段 美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。 第三阶段：接受——迅速发展阶段 中国网络广告发展十年 网络广告在我国的发展可划分为四个阶段： 第一阶段：初期高速增长（1997-2000）； 第二阶段：网络泡沫过后增长率锐减； 第三阶段：网络广告增幅回升（2002-2003） 第四阶段：网络广告发展前景看好 第一阶段：中国网络广告的开端及其高速增长 ?1995年7月，马云创办的中国黄页（http: //）成为中国第一家发布商业信息的网站。中国黄页堪称我国网络广告的先锋。 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第 一个商业性的网络广告。 随后，一些访问量达到1-2万的网站也开始经营广告“网络广告”的概念逐渐形成。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。 1999年政府的扶植为网络广告在中国的发展创造了条件。 我国出现了“搜狐网”、“新浪网”、“网易网”等在美国纳斯达克股票市场上市的大型网络企业。网络广告专业制作公司开始在互联网上登陆。一些因特网服务商（ISP）如东方网景、中网的主页都可以接触到标题广告、旗帜广告。 第二阶段：网络泡沫过后网络广告的增速锐减 ?2000年，中国的网络广告收入是3.5亿元人民币，2001年仅为4亿元人民币，年增幅由上一年的289%锐减到11%。 第三阶段：抓住机遇促成网络广告回暖 Iresearch（艾瑞市场咨询）对2002年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总额已经达到了4.9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。 第四阶段、网络广告发展前景看好 随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。 2008 年，中国网络广告市场延续快速增长趋势2008 年，中国品牌网络广告投放费用共82.3 亿元，比2007 年增长59%。 2008 年中国网络广告投放费用前五名： 中国移动 一汽轿车 联想 淘宝网 凡客诚品 * * 彩虹爱心企业广州丰田汽车有限公司。 彩虹宣言： 一个彩虹，十分爱心。每一个彩虹签名，我们都捐出10分善款，用于灾后校园重建。让我们心心相印，风雨同舟，共同为孩子们搭起一片爱的彩虹! 创造+改进=创新 新的营销策略 精准营销、口碑营销、病毒营销、电子商务、互动营销、无线营销、移动营销、事件营销、奥运营销、体育营销…… “新” 新的广告形式 IM/BBS/