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Ospop解放鞋的品牌命名策划案 一、策划背景 解放鞋俗称50作训鞋，是中国人民解放军1950年起使用标准军服的作战训练用鞋，经民用化之后广泛使用的鞋种。解放鞋以轻便、实用、耐磨、价格低廉为劳动大众所采用，尤其是建筑工地、农民等低收入人群使用，即令在当前农村地区和低层劳工阶层中依旧有着很广泛的使用率。然而经过美国商人沃尔斯的改良之后，以Ospop命名的解放鞋，从美国、德国、意大利、英国到墨西哥、土耳其、以色列等十多个国家一下子红火起来，销售从首年5000双，一下达到年销售近1000万双，销售量一直扶摇直上。一双国内经典设计鞋再次潮爆海外。虽然，这种改良的解放鞋在海外市场攻城略地，销售量节节攀升，而在中国市场即使是摆在与国际品牌同处的一线运动城内却少有人问津，形成一种尴尬的反差。 “OSPOP”以解放鞋版式为蓝本的运动鞋，以每双75美元（人民币500元）售价登陆美国市场，成为当地时尚潮品。在原有天狼解放鞋版式上进行大面积更改。版式瘦削化，加上更为舒适的鞋垫，高帮护腕，面料色彩谈雅，有多种多样，原料用料高档化，工艺精致化，在鞋帮上印制一个醒目的工字牌。设计有Skyolf天狼系列和Dartur超越系列。原有解放鞋的强烈橡胶气味没有了，穿着不臭脚，具有良好透气性，落水不湿，更具耐磨性和穿着舒适感，更为重要的是具备高档时尚品的特质。严格来说是完全脱离原解放鞋低档粗劣而是适合西方人时尚穿着的新品。 为什么同样的时尚的鞋，在中国形成了却打不开销路的尴尬的局面呢？这就是因为经过改良的解放鞋，虽然形式上有了很大的变化，但实质还是解放鞋，他缺少一个比较洋气的、能真正体现产品特色的名字，故而，我们需要为ＯSPOP系列解放鞋取一个符合在中国本土文化的品牌名字，所以才有策划案。 二、小组成员 李蕊、罗莉莉、刘金莲、彭艳、陈静、吴静、兰丽华、李琳、邱境婷、林振樵 三、备选方案 本小组在讨论的过程中，各位成员积极调动自己的思维，提出了不少的方案，在讨论的过程中，我们也发现，搞创意真的是一件很不容易的事，需要一个人具有充分的灵感，才能想出一个新颖的、能够体现产品特色的、简单的名字。在讨论的过程中，严格参照品牌命名的一些注意事项，如：名称简单、名称独特、适合产品、能启发品牌联想、名称富有感情等，小组成员经过反复的讨论先后提出以下的一些方案： 1．酷点 寓意：首先，酷点符合了年轻人追求时尚、标新立异的一种理念，只要穿上酷点牌解放鞋，你就是酷的焦点，时尚的焦点；其次，酷点也能体现出经过改良之后的解放鞋的特点。解放鞋改良之后，添加了时尚元素，体现了时尚、与众不同的特色。 2．欧Ｓ踏 寓意：一方面，欧Ｓ踏谐音Ostyle，以为欧风，说明产品是经过欧美改良化，并不是单纯的源自于中国，这有利于消除中国大部分的消费者的一种心理：解放鞋是每双售价仅为7—12元，是满街民工穿的，穿着大至相近的OSPOP往往给人有失身份和掉价感，正如一位重庆人所说，棒棒都穿着的，我怎穿得。另外一方面，是因为产品经过改良，添加了一些欧美的时尚元素，使之更加时尚，颜色更加丰富多彩，而不是以前单一的军绿色。 ３．迈步 寓意：只要你勇敢的迈出第一步，你的人生将会更加丰富多彩。迈步，勇敢的迈出去，寻找一片属于自己的天空。 ４．跃动 寓意：青春主旋律是跳跃的，取名为跃动，一方面体现了，产品本身的特色，是时代潮流，是以解放鞋为蓝本改良的运动鞋；另一方面也体现了年轻人活泼、动感。 ５、潮野 寓意：潮野，二字体现了现在年轻人的一种霸气，一种唯我独尊的霸气。一种时尚的、不可阻挡的气势。 ６．莱波雷特（liberate　解放） 寓意：谐音liberate，也即：解放的意思。现在社会，有太多的所束缚，我们年青一代人都渴望自由，这体现了现在年轻人的性格特点。再者，莱波雷特，也表明了产品是经过了改良，添加了时尚的元素，不再是以往的解放鞋，代表了一种新的潮流。 ７．卡斯特（t rust） 寓意：首先，卡斯特，谐音trust，以为，值得信赖。另外，取名为卡斯特，想要表达的是：经过改良的解放鞋，是值得大家信任的产品，品质是有保障的。再者，现在的年轻人在家长和很多企业家的眼中都是很浮躁的，不靠谱的，穿上卡斯特解放鞋，就是想让家长和企业家们知道，其实我们青年人并不是浮躁和不靠谱的，而是值得信赖的。 ８．优拓 寓意：优，暗示优秀、出色；拓，开拓，合起来的意思就是优秀的年轻人勇敢地去考托属于自己的一片天空。另外，也暗含经过改良的解放鞋抱着极大的努力来开拓国内市场，打出属于自己的一块市场。 ９．飞酷 （fly cool） 寓意：谐音fly cool，寓意，运动飞奔，酷爽无比。只要穿上飞酷的解放鞋，你就能键步如飞，而且能让你在众人眼中有种酷爽的感觉。激情青春的选择，我就选择飞酷。 10．唯我way ward） 寓意：中文名寓意唯我独尊，是高