第十二讲vis：企业视觉识别系统与设计——之三.pptVIP

(八)展示陈列 展示陈列室企业对外的窗口，是企业向社会展示自身实力，形象的有利渠道。许多有远见的企业都十分注重展示陈列的设计与效果。 展示陈列设计是立体空间与平面形式的结合，设计时要求：1、便于参观者观看与流动。2、具有独特而合理的结构设计以引人入胜。3、将代表企业形象的标志、色彩、字体、图形与结构相结合，醒目而美观。 展示陈列设计的内容主要分为三大部分： 1、整个展区的安排和展架的构造及其组合方式。从VIS视觉设计的角度来看，要确定企业展示陈列设计的基本要素和构架，保持高度统一的风格和灵活多变的局部变化组合样式。所谓高度统一的风格是通过基本的展架造型、色彩、标志及其特定位置、特有的装饰要素、灯光及其他效果来实现比灵活多变的局部变化则是指根据内容及人流的需要采取的展区部分区域的具体处理，如开放区，封闭区，联接区等等。 2、各种展台的设计处理。展台根据需要可分为立式、平台式、封闭柜台式等许多样式，它们可以陈列产品实物，也可展示各种模型图表。它们的样式及组合也要有统一的视觉要素，在尺小、体量、色彩及材质上和谐统一。 3、展台和展板上文字、图形的限定和编排、VIS展示陈列系统中要规定展台和展板上有内容区和空白区统一的编排方式，规定文字的字体样式(包括标题，小标题和正文、有的国外门手册中规定不超过三种)，特别的是在显著的部位上规定企业标志的展示位置。如果可能的话，还要设计、规定展示陈列方面灯光、霓虹灯的布置方法。 (九)产品设计 产品是企业技术形象的承担者、也是促进企业和消费者之间沟通的最实际、最直接的媒介，最早的CI设计是以产品造型为起点的、有些设计家把产品设计看作是CI设计的基础。 纳入CI设计系统中的产品设计，主要体现在以下三个方面： 1、用于产品上的标志和文字的特定设计处理 产品标志，不管它和企业标志是否一致(有的产品有自己特定的标志)，由于它是附在材质、肌理各不相同的产品之上，所以，单一平面印刷的表现方式就显得不够了，需要对产品上的标志、文字运用各种材料进行不同效果的处理，使其和产品产生色调、肌理上的对比。这不仅能装饰产品，而又能突出标志，引起消费者注意。 标志的设计处理方法很多：有金属(或仿金属的塑料)表面的凹凸到划、电镀、喷砂、拉丝，有皮革的压印、烫金、刻花，有丝线的刺绣，有激光全息晶片，还有各种材料和处理方法的综合性组合等等。产品上放上设计、制作精良的标志有如“画龙点睛”能充分体现出企业的高技术和产品的身价。 不同材质和不同工艺手段表现的标志和平面印刷的标志在视觉效果上往往有些差异。—些标志从平面变为立体凹凸变化，其多种切线、立面应该尽量和平面稿一致。对制作标志时产生的种种误差也应尽可能加以避免。 2、产品富有个性的系列化设计 产品设计在造型、色彩上的统一，形成系列。这是兰德早年为IBM公司进行CI设计时提出的一条原则。统一而系统化的设计不仅能强化形象及其传播的速率、而且能提高标准化程度，提高零件的互换率、降低成本。 产品的列列化，不仅包括产品大的立面、线型等方面的统一处理，也包括某些特定而同一，具有标志性小部件的设定。 产品的系列设计反映着一个企业的整体技术水平。它不仅是外观设计的问题，还涉及到象开模、表面处理、机械和控制等方面的技术。在我国，由于一些企业技术水平还不是很高，因此实施CI设计时，产品系统便成了最为薄弱的一环，随着经济技术的发展，产品设计滞后的现象会逐步改观。 3、产品上各种装饰性、标识性附件的设计 比如索尼公司的产品都有一个引入注目的标识：红色的小圆点组成了像S字那样的图形，下书“It‘s a sony”(这是一个索尼)。它可以让不同的产品有了同一的视觉要素，同时也传递了企业形象。 这种附在产品上的标识祥式很多：有的以吉祥物那样的辅助形象构成(如三洋电器上的两个娃娃像，上菱冰箱的上菱小子)，有的则以抽象的装饰图形或广告语构成(许多洗衣机上都有这样的标贴)。这种标识往往做成吊牌、贴纸，甚至是POP立牌广告、标识上的文字、图形应和CI基础系统中的各种设计规范保持统—的关系。 CI手册的制定 在全部VIS的设计完成并得到企业的认可之后，就可着手进行CI手册的编辑和制定了。 没有规矩，不成方圆。CI在本质上就是管理，它要求改变原来杂乱无章，带有主观任意性的企业宣传工作状况，把广告、包装、环境等各种设计变成一种规范化、制度化的管理。 在这方面，CI手册制定的好坏，有着十分关键的作用。 CI手册的英文名称是“Corporation Identification Manufal”。它就像企业的生产产品的技术标准、管理条规，具体地规定了企业在形象宣传方面的指导原则，和各类设计物品的规范标准和复制要求。 各国及它们的各种企业在经营内容、方法和机构上千差万别，所以，CI手册的制定方法也无统一标准。但一般来讲，CI手