多品牌战略经营规划论(d).docVIP

PAGE PAGE 2 重庆市高教自考本科毕业论文 （浅谈多品牌战略经营规划论） （徐云龙） 准考准号： 010410303227. 考 生 单 位 重庆电子工程职业学院 邮 编 400700 电话 专 业 名 称 市场营销 论文提交日期 2010年10月25日 主 考 单 位 西南大学 2010年 浅谈多品牌战略经营规划论 徐云龙 摘要：在当今竞争激烈的商场里，实施多品牌战略成为越来越多企业竞争市场的重要手段。放眼国际，我们就可以发现，很多国际知名的大企业都采用多品牌战略，在中国企业中，也有不少尝试者。采用多品牌战略的企业尽管很多，但并不是所有的企业都能成功，能获得像宝洁、欧莱雅这样巨大成功的企业更是少之又少。本文从多品牌战略的内涵、特点、意义等方面着手，分析目前国际上很多企业不约而同地选择采用多品牌战略的原因何在，并结合一些实施多品牌战略的企业的成功或失败的典型案例，研究决定企业实施多品牌战略成功还是失败的关键因素究竟有哪些。 关键词：品牌 多品牌战略 成败 决定因素 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc169155286 一、导论 PAGEREF _Toc169155286 \h 2 HYPERLINK \l _Toc169155287 二、多品牌战略理论 PAGEREF _Toc169155287 \h 2 HYPERLINK \l _Toc169155288 （一） 什么是品牌 PAGEREF _Toc169155288 \h 2 HYPERLINK \l _Toc169155289 （二） 品牌战略是什么 PAGEREF _Toc169155289 \h 2 HYPERLINK \l _Toc169155290 （三） 多品牌战略之我见 PAGEREF _Toc169155290 \h 3 HYPERLINK \l _Toc169155291 1 什么是多品牌战略 PAGEREF _Toc169155291 \h 3 HYPERLINK \l _Toc169155292 2 多品牌战略的特点 PAGEREF _Toc169155292 \h 3 HYPERLINK \l _Toc169155293 3 多品牌战略的意义和作用 PAGEREF _Toc169155293 \h 4 HYPERLINK \l _Toc169155294 4 多品牌战略的优势与局限性 PAGEREF _Toc169155294 \h 5 HYPERLINK \l _Toc169155295 三、多品牌战略案例分析 PAGEREF _Toc169155295 \h 6 HYPERLINK \l _Toc169155296 （一） 企业实施多品牌战略成功的案例 PAGEREF _Toc169155296 \h 6 HYPERLINK \l _Toc169155297 1 宝洁公司 PAGEREF _Toc169155297 \h 6 HYPERLINK \l _Toc169155298 2 欧莱雅集团 PAGEREF _Toc169155298 \h 9 HYPERLINK \l _Toc169155299 （二） 企业实施多品牌战略失败的案例 PAGEREF _Toc169155299 \h 12 HYPERLINK \l _Toc169155300 1 松下电器 PAGEREF _Toc169155300 \h 12 HYPERLINK \l _Toc169155301 四、影响多品牌战略成功的要素 PAGEREF _Toc169155301 \h 13 HYPERLINK \l _Toc169155302 （一） 行业的格局分布 PAGEREF _Toc169155302 \h 13 HYPERLINK \l _Toc169155303 （二） 企业自身实力 PAGEREF _Toc169155303 \h 14 HYPERLINK \l _Toc169155304 （三） 市场细分是否准确 PAGEREF _Toc169155304 \h 14 HYPERLINK \l _Toc169155305 （四） 品牌之间是否有鲜明的差异 PAGEREF _Toc169155305 \h 14 HYPERLINK \l _Toc169155306 （五） 品牌关系的管理 PAGEREF _To