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梅花鹿基因营养液 ——中老年消费群，相对年轻人，他们更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中对自己利益， ——同时目前市场容量较大，但对手也不少 （如脑白金），但对手更是一种“科技”产品， 非“珍贵生物”产品。 建议：把梅花鹿基因营养液作为广州市场 2003年主推产品。 A B C A——营养液，B——胎素，C——鞭精 即： 梅花鹿基因营养液产品推广口号： 梅花鹿产品，营养新选择 2003年推广执行清单 1、推出新形象（包装） 高档化——从装饰设计、包装形式、材料（高档纸或木制、金属等）都有大的提升。 特征化——突出文化性，即不同于市场的 鲜艳“现代”感，更突出文化和地域感。 2、宣传主画面： 让消费者和市场对长双鹿业和梅花鹿产品有好感和认识的宣传画面。 建议从长双鹿业产品（长春双阳）基地取材。 通过主画面延伸系列推广画面，考虑在海报、报纸上运用。 3、统一的终端视觉形象 利用统一、高档、有特征的视觉形象建立 消费者的好感和品牌识别性。 终端形象还包括：终端销售队伍形象和素 质。人员服装、向消费者解答等等。 4、专题片 消费者对长双鹿业的认识第一步就是认识 双阳梅花鹿，建议用较低成本拍摄2-3辑相 关的专题片，内容包括： 长双鹿业独有双阳梅花鹿的开发权 梅花鹿的价值 长双鹿业的实力和规模 梅花鹿系列产品介绍 梅花鹿知识等。 在电视和销售终端播放，也可刻成VCD做 礼物送给消费者。 5、投放系列软性文章报道 在《羊城晚报》，《广州日报》建立 梅花鹿系列专栏，向市场和消费者介绍 梅花鹿和长双鹿业相关企业、产品信息。 6、适当的平面报纸广告 在上市阶段可适当选择《广州日报》、 《羊城晚报》投放1/4—1/2版面，内容 主要是长双鹿业主推产品。 各节点可根据促销活动进行活动宣传， 内容是长双鹿业系列产品。 7、系列海报、画册、单张 主要传播内容有： 长双鹿业形象 营养液产品 胎素产品 鞭精产品 8、公关活动 建议1：“认养梅花鹿”，消费者可以认养 长双鹿业提供的多只梅花鹿。 建议2：梅花鹿系列产品免费试用。 建议3：赞助广州老年书法艺术协会，利用 其中高级老干部等关系进行新闻和市场推广。 建议4：各节庆日对特定人群促销（如教师 节、父亲节、母亲节、妇女节、春节、中秋等）。 9、一个市场推动的好伙伴 一个务实、专业、愿意和长双一起奋斗 的市场推广伙伴。 华艺将组成“长双鹿业”品牌服务小组， 为“长双鹿业”提供营销、广告、公关等 整体传播服务。 第一类： 单位：元/P 项目 32K 16K 8K 4K 2K 2K以上 宣传册内页 500 800 1500 商议 商议 商议 宣传册封面 1000 1500 2000 商议 商议 商议 海报 商议 商议 4000 5000 6000 商议 POP 1000 2000 3000 4000 5000 商议 单张（每P） 500 800 1500 商议 商议 商议 平面图 300 400 500 商议 商议 商议 价格表 200 300 400 商议 商议 商议 包装 第二类： 单位：元/件 项目 5平方米 5-10平方米 10-20平方米 20平方米 20平方米以上 喷绘 3000 4000 5000 6000 商议 第三类： 单位：元/P 项目 1/6版及以下 1/4版 1/3版 半版 全版 报 纸 广 告 彩色 2000 2500 3000 4000 5000 套红 1500 2000 2500 3500 4500 黑白 1500 2000 2500 3000 4000 ? 其他未列出之规格，参照上述标准按比例类推。 第四类： 单位：元/P 项目 16K及以下 16K以上 ? ? ? 杂志广告 2500 商议 ? ?