第3章(消费者行为).pptVIP

七、价格变化对消费者均衡的影响 1.价格-消费曲线 Y T S R C B A 价格-消费曲线 PCC u r w O a b c v s 2.替代效应和收入效应 价格变动对消费者均衡的影响可以分解为替代效应和收入效应 替代效应：A→C 收入效应： C→B 总效应：A →B Y X O A B C J K K1 U2 U1 替代效应 收入效应 第三节 市场需求曲线 一、市场需求曲线的推导 个人需求的加总 特点： 1.市场需求曲线表示在不同的价格下，市场上的所有消费者愿意并能够购买的商品数量； 2.市场需求曲线通常向右下方倾斜； 3.市场需求曲线上的每一个点都是使全体消费者效用最大的均衡点。 二、边际收益曲线与市场需求曲线 销售者的角度：消费支出——销售收入 总收益TR=P·Q 平均收益AR=P·Q/Q=P 边际收益MR=ΔTR/ΔQ 边际收益曲线的确定 MR是介于需求曲线和纵轴之间的一条线，再任一产出点上，它都平分PB。 为什么？ ∑MR=TR TR=PBQO=DAQO ∴必须△DCP和△BAC面积相等 ∴C为PB中点 P Q D’ O D C B A MR 复习思考题 基本概念： 效用、边际效用、基数效用和序数效用、消费者偏好、无差异曲线、边际替代率、预算线、收入-消费曲线、恩格尔曲线、恩格尔定律、替代效应、收入效应、市场需求曲线、边际收益 练习题： P110，题4、5、6 第三章 消费者行为 第一节 基数效用分析 第二节 序数效用分析 第三节 市场需求曲线 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 1.效用的概念：效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。 效用是主观感受 效用因人而异、因时而异、因地而异 基数效用论：效用可以用基数来衡量和加总，即效用是有单位的，可以度量。 比较：序数效用是用序数即第一、第二、第三……表示效用水平的高低 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 1.总效用(TU)：消费者在一定时期内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足。 2.边际效用(MU)：消费者在一定时期内增加消费一单位某种商品所带来的总效用的增量。 MU=?TU/?QX 3.边际效用递减规律 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 4.边际效用递减规律有以下特点： 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。 5.边效用曲线与总效用曲线 苹果数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 1 2 3 4 5 6 0 12 18 21 22 22 20 12（=12-0） 6（=18-12） 3（=21-18） 1（=22-21） 0（=22-22） -2（=20-22） 1 2 3 4 5 6 O MU TU MU TU O Q Q 边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。 三、消费者均衡 理性的消费者——追求效用最大化 消费者均衡：保证消费者实现效用最大化的均衡购买行为 1.消费者均衡的制约条件：预算约束 x、y两种商品：I=PxQx+PyQy 2.消费者均衡的原则 如何用有限的收入获得最大的效用？ 消费者均衡（最优消费）的条件： 什么含义？两种商品的最后一美元的购买量所带来的边际效用是相等的。 为什么？ 消费者均衡的原则：是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等。 3.消费者均衡的数学求解 如果消费者只购买一种商品且无预算约束，则总效用最大化的条件是商品的边际效用为0。 如果消费者是购买两种商品组合，则有预算约束： 两种以上呢？依此类推 QX MUX QY MUY 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 1 2 3 4 5 6 5 4 3 2 组合方式 QX=10 QY=0 QX