博弈论 胡运权 第四版.pptVIP

智猪博弈的启示 原版的“智猪博弈”故事给了竞争中的弱者（小猪）以等待为最佳策略的启发。但是对于社会而言，因为小猪未能参与竞争，小猪搭便车时的社会资源配置的并不是最佳状态。为使资源最有效配置，规则的设计者是不愿看见有人搭便车的，政府如此，公司的老板也是如此。而能否完全杜绝“搭便车”现象，就要看游戏规则的核心指标设置是否合适了。 第二节 企业经营决策的博弈分析 一、 企业和顾客的博弈—价格歧视 1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对价格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然后再向不同群体收取不同的价格。 3. 三级价格歧视形式：主要原则就是让消费者自 己对号入座，即自己披露自己的类型。 团队旅行与散客 发放优惠券（coupon) 回扣方案 时间 预订打折 质量歧视 案例分析 A 假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元，他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次，平均每次收取50元，你该怎么办？ 参考答案 A 一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时再收费20元。其实这种会员制更一般的形式是二步收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量单位收费。二步收费制的实质是垄断者利用固定收费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型的二步收费制还有出租车的收费方式等。 案例分析B 假定你是出售某种商品的一个垄断厂商，共有5件商品可供出售。你知道消费者愿意为这5件商品支付的最高价格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？ 参考答案B 按购买数量来对消费者进行价格歧视。比如，购买量为1单位，则单位商品售价为10元，购买量为2单位，则价格为9元，若购买量为3单位，则单价为8元；4单位为7元，5单位为6元。 二、现有企业和新进入者之间的博弈——进入和退出 结构性的进入障碍 关键资源的控制 规模经济 现有企业的市场优势 2. 策略性进入障碍 限制性定价：指企业通过收取低于进入发生时的价格来防范进入。 掠夺性定价：该定价方法将价格设定为低于成本来达到驱逐其他企业的目的，在将其他企业驱逐后，再制定垄断高价以弥补前期的损失。 产能扩张：拥有过剩的生产能力可以是现有企业在新企业进入时将大幅降价的一个可以置信的信号。 限制性定价例子 假定一个将存在两期的市场。在第1期只有一个厂商，面临两种选择： 制定一个垄断高价60元，可获1000元的利润，但会使潜在企业认为该行业有利可图，从而选择在第2期进入；而一旦该市场有两个企业存在，将会使市场价格下降到30元，企业利润降为200元。这样，两期的总利润是1000＋200＝1200。 制定低价40元，潜在企业如果进来，价格降到20元，两个企业的利润都将是0。故此时潜在企业将不会进入。这样，第二期的价格可以确定一个垄断高价60元，因此总利润将为600＋1000＝1600 小结 企业家的艺术就是对企业的策 略性经营和管理！ —— 希顿 * 博弈论与策略行为 Game Theory and Strategy Behavior 博弈无处不在 逃课 农夫种庄稼 忘了生日 夫妻吵架 《麦吉的礼物》 两个空调厂家之间的价格战 房地产开发博弈 房价会涨者多为相关政府官员、房地产开发商、部分地产中介、房地产投资或投机者； 认为房价会降者多为弱势群体、外行人士和学院派房地产研究人员。 政府、金融机构、开发商和购房者的四方利益博弈 房地产开发博弈理想状态 在中央政府的有序管理与金融机构的大力支持下，开发商能够充分洞察购房者的消费需求与消费能力，科学规划、设计、建设并以合理的价位销售楼盘，那消费者自然趋之若鹜。 开发商安心赚取利润，赢得越来越好的市场信誉；消费者购得满意的房屋，心身俱爽，安居乐业；市场秩序井然，国家宏观经济形势良好。 彩票、赌博与投资 在买彩票的路上被汽车撞死的概率远高于中大奖的概率。 赌场的赔率是80%甚至更高，而彩票的赔率还到不了50%，也就是说买彩票还不如去赌博。 赌博和投资并没有严格的分界线。 投资也是一种博弈。 第一节 博弈论的基本内容 现代经济学与博弈论 从现代的观点来看，经